음원 스트리밍 플랫폼 선택속성의 중요도 분석에 관한 연구

본 연구는 음원 스트리밍 플랫폼에서 AHP 기법을 활용하여 이용자들이 음원 스트리밍 플랫폼 선택 시 고려하는 요인을 파악하여 계층화하였다. 음원 스트리밍 플랫폼 선택속성 중 1차 요인으로 안정성, 디자인, 정보성, 편리성, 개인화로 구분하였으며, 각 하위 요인을 시스템 품질, 프라이버시, 매력적인 화면, 뛰어난 레이아웃, 음원 수, 최신 업데이트, 음질, 사용 방법, 검색 기능, 멀티 디바이스, 음원 추천 서비스, 나만의 재생목록으로 설정하였다. 본 연구를 통해 국내 음원 플랫폼 기업들의 차별화된 마케팅 전략을 수립하는 데 도움을 줄 수 있을 것으로 기대한다. 또한 음원 스트리밍 플랫폼 선택 시에 발생하는 의사결정과정을 또 다른 접근방식에서 바라보았다는 점에서 학술적 의의가 있다고 하겠다.

1. 서론

2. 이론적 배경

3. 연구모형

4. 연구 제언

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