오토캠핑의 참여동기와 참여편익이 지속사용의도에 미치는 영향에 관한 연구

최근 들어 아웃도어 활동에 대한 수요의 증가로 아웃도어 관련 온라인 매출이 증가하였을 뿐만 아니라 차박(자동차에서 숙박을 하는 캠핑), 혼캠족(혼자서 캠핑하는 사람)과 같은 신조어들이 등장하였을 정도로 캠핑에 대한 관심이 높아지고 있지만 캠핑관련 특히 오토캠핑 관련 산업에 대해 제도적 장치가 부족할 뿐만 아니라 관련 연구가 미흡한 상황이다. 이에 본 연구는 오토캠핑의 참여동기와 참여편익이 전환의도와 만족을 매개로 지속사용의도에 미치는 영향을 분석함으로써 캠핑 문화 활성화를 위한 연구에 기초가 되고자하였다. 연구를 위해 2020년 2월 14일부터 27일까지 오토캠핑을 1회 이상 참여 경험이 있는 캠퍼를 대상으로 설문을 진행하여 수집한 330부 데이터 중 15부를 제외한 뒤, SPSS 21.0을 이용하여 회귀분석과 매개효과 분석을 실시하였다. 분석결과 대부분의 가설이 채택되었지만 참여동기 중 가족성이 전환의도로, 참여편익 중 시설적 편익이 전환의도와 환경적 편익이 만족도에 미치는 직접 효과가 기각되었으며 참여동기 중 일탈성이 전환의도를 매개하는 매개효과와 참여편익 중 장소적 편익이 전환의도를 매개하는 가설이 기각되었다. 본 연구를 통하여 오토캠핑 지속사용의도의 영향을 미치는 중요 선행 요인을 규명함으로써 오토캠핑의 활성화를 위한 기초적인 자료를 제공하였다는 의의가 있다.

Recently, Online sales related to outdoor activities increased due to an increase in demand for outdoor activities. Also, interest in camping increased to the extent that new words such as car camping (sleeping at a car while camping) and lone campers (people camping alone) appeared. However, research on the camping industry, especially auto camping, is insufficient, and institutional regulations are insufficient. Therefore, this study was intended to serve as a basis for research for revitalizing camping culture by analyzing the effects of auto-camping participation motivation and participation benefits on continued use intention mediated by switching intention and satisfaction. For the study, from February 14 to 27, 2020, a questionnaire was conducted targeting campers who had participated in auto camping at least once, and 15 out of 330 data collected were excluded. Regression analysis and mediating effect analysis were performed using SPSS 21.0. As a result of the analysis, most of the hypotheses were accepted, but the direct effects of familiality among participation motives on switching intention and facility benefits on satisfaction among participation benefits and switching intention and environmental benefits on satisfaction were rejected. The hypotheses on the mediating effect that the deviance of participation motive mediates switching intention and the mediating effect that the location benefit mediates the switching intention among the participation benefits were rejected. Although the research found the basic and practical influence factors of camping-related research and suggested the direction of marketing activities, it has limitations in securing generalization for a certain period of time and the campground.