중국 게임 <원신>의 트랜스-내셔널 스토리월드 구축

Construction of Trans-National Storyworld by Genshin Impact

4차 산업혁명 시대를 맞이하여 문화콘텐츠산업 영역에서 IP(Intellectual Property)산업 가치사슬의 최전방 영역에 위치하고 있는 게임 산업의 문화적 경제적 파급력이 점점 중요해지고 있다는 점은 이미 부정할 수 없는 추세이다. 이러한 추세 속에서 한국뿐만 아니라 다른 나라의 게임 산업 및 주요 게임콘텐츠의 동향을 파악하고 그 성공 요인을 분석하는 것은 앞으로의 글로벌 문화콘텐츠 산업 공략과 선도를 위해 필수적인 과제라고 하겠다. 한편 중국의 경우 급격한 경제성장에 발맞춘 IT 인프라의 확충과 보급을 통해 콘텐츠 소비국으로서 뿐만 아니라 콘텐츠 생산국으로서의 영향력도 전방위 적으로 증강해가고 있다. 바로 이러한 맥락에서, 본 논문은 중국의 오픈월드형 CCG RPG 게임 <원신(Genshin Impact, 原神)>을 연구대상으로 삼는다. <원신>은 글로벌 게임 시장에서 확립한 콘텐츠 자체의 인기, ‘중국 게임’으로서의 특수한 포지션 등 몇 가지 맥락에 의해 중요한 분석 대상으로 떠오른다. 본문은 콘텐츠 창작-운용-전파의 측면에서 <원신>이 취하고 있는 전략을 ‘중국성’ 혹은 ‘중국 특색’을 초월한 트랜스-내셔널리티 추구의 관점에서 분석하고자 한다. 뒤이어 <원신>의 전체적인 스토리월드 구축 방식과 게임을 관통하고 있는 핵심적인 코드이자, 비즈니스 모델(Business Model, 이하: BM)로 기능하고 있는 ‘캐릭터 모에’ 코드를 고찰하고자 한다. 이를 통해 <원신>이 트랜스-내셔널 스토리월드로서 다양한 권역의 사용자들에게 사랑받고 있는 원인을 고찰하고자 한다.

In the era of the 4th industrial revolution, it is undeniable that the cultural and economic impact of the game industry, which is the forefront industry of the IP (Intelligent Property) value chain, is becoming increasingly important. Amid this trend, identifying recent trends in the game industry and major game contents in other countries and analyzing their success factors are essential tasks for cultural content industry and its researchers. Meanwhile, China, not only as a content consumer but also as a content producer, is increasing its influence in all directions through the expansion of IT infrastructure in line with its rapid economic growth. In this context, this article targets China's open-world CCG RPG game Genshin Impact. The game emerges as an important analysis target in several contexts, including its popularity established in the global game market and its special position as a ‘Chinese game’. In terms of content creation, operation, and marketing, this article aims to analyze Genshin Impact’s Trans-nationality strategy beyond ‘Chinese characteristics’ or ‘Chinese characteristics’. Secondly, this article focus on the ‘Character Moe’ code that functions as a key mechanism of the storyworld construction and a business model of this game. Through this, this article intends to examine the reason of Genshin Impact’s global success and popularity as a trans-national storyworld.