한·중 소비자들의 외국 자동차 선택에 관한 비교연구

A Comparative Study on Selection of Compact Car in Korea and China

본 연구는 국가이미지와 기능적 속성 및 브랜드개성이 한국 및 중국 소비자들의 외국 자동차 선택에 어떠한 영향을 미치는지를 분석하기 위하여 실시되었다. 실증분석 결과 나타난 결과를 요약하면 다음과 같다. 한국 소비자들이 특정 외국 자동차 구입시 중국 소비자들에 비해 국가이미지와 브랜드개성의 영향을 더 적게 받는 것으로 나타났으며, 한국과 중국 소비자들 모두 다른 요인에 비해 기능적 속성의 영향을 많이 받는 것으로 나타났다. 본 연구에서는 이와 같이 두 나라의 소비자들이 특정 외국제품 구입시 제품의 기능적 속성뿐만 아니라 그 제품이 지니고 있는 브랜드 개성의 영향을 받는 것으로 나타났으며, 해당 외국기업들은 이러한 점을 충분히 감안하여 기업의 독특한 브랜드 개발에 전력해야 한다.

This thesis researches directly and indirectly how country image and product attributes as well as brand personality influence consumers’foreign compact automobile brand selection –preference and purchase intention– and reports the strategic implications of its findings. Further, the country image embodied in products is examined for foreign compact cars in Korea and China. From the viewpoints of Korean and Chinese consumers, the researcher seeks to determine how country image, product attributes and brand personality influence the foreign brand selection. The strategic implications of this research are as follows: product attributes above all else was revealed as the most powerful variable. Next, brand personality presents as a symbolic aspect that accounts for a significant amount of differences in consumers’brand selection. Throughout this study, it can be acutely recognized that brand personality in relation to its symbolic aspect has an important influence on consumers’brand selection.