중국 지역문화콘텐츠를 활용한 지역축제 발전전략

항저우시 국제애니메이션페스티벌(国际动漫节)을 중심으로

지역문화산업의 변화 원인으로는 각 지역 환경의 변화뿐만 아니라 각 정부의 추진전략, 지역문화산업콘텐츠의 확대, 방송통신 수단의 발전에 따른 미디어혁명, 한류, 국내 문화산업의 성숙화 등이 있다. 이러한 지역문화산업의 변화는 지역재생, 지역발전의 활성화, 도시경쟁력을 상승시키는 역할을 하고 있다. 이에 각 지역별로 추진하고 있는 지역문화산업 및 지역축제의 발전에 주목할 필요가 있다고 생각된다. 중국은 각 지역별로 다양한 문화자원을 보유하고 있다. 2000년대 이후 문화를 이용한 산업발전을 중시하기 시작하면서 현재 각 도시별로 다양한 지역축제를 선보이고 있다. 본 연구에서는 장강삼각주 경제권을 대표하는 문화도시로서 다양한 지역축제가 열리고 있는 저장성 항저우시의 국제애니메이션페스티벌을 사례로 들어, 지역축제 문화자원에 대한 개념 제시 및 분류를 통해 그 특징을 서술하고 있다. 아울러 지역축제와 기업, 지역축제와 소비자, 지역축제에서의 정부의 역할로 분류하여 항저우시를 대표하는 지역문화산업의 발전전략 제시를 통해 항저우시의 지역축제에 대한 지속적인 발전 가능성을 전망해 볼 수 있을 것이다.

Recently, for regional activation through development of local culture, each and every provincial government in China is developing and improving culture resource representing each city as well as local economic, social, and cultural characteristics. Among them, industrialization of ‘local culture’ utilizing ‘local culture content’ resource is playing a key role not only in developing local society but also maximizing economic value. Thus development of local culture industry is attracting a great deal of global notice as it can create high additional value in economics as well as highlight the local image in culture. Local festivals are being progressed with the local resources in the center, and in which traditional culture resources created and handed down in local historic correlation are festivalized. A local festival is a specific genre that industrializes local culture and the contents, and achieves various effects of improved image, enhanced infra-structure, and economic benefits to the hosting city. Expecting these various effects, each local government is planning and pushing forward a productive local festival every year with an events-focused tourism marketing. With a recent rapid growth of culture industries, China also has a high regard on culture in a view of local economic development. Culture is regarded as an important resource and element of local economic growth and each local has recognized to have a great potential to develop its culture industries with its profound culture resources. Therefore, this study has suggested concepts, and categorized and characterized culture resources in a local festival in an example of China Cartoon & Animation Festival, a representative of various local festivals with profound traditional culture resources in Hangzhou city, Zhejiang Province, a leading culture city of Yangtze River Delta Economic Rim. On the basis of categorization on this study, we can classify roles of local festivals & enterprises, local festivals & customers, local festivals & governments, suggest development strategies for local culture industries of Hangzhou city, and forecast its possibilities for constant progress. Furthermore, we can suggest activation plans for Korea-China Joint-produced Animations and policy support for their global market advance, and contribute to make the hands-on scheme of corporation.