건강기능식품 종합비타민 패키지 디자인의 기호학적 연구

A Semiotic Study of Health Functional Food Multivitamin Package Design

코로나 19(COVID-19) 팬데믹으로 인해 소비자들의 건강에 대한 관심과 소비가 대중화 추세로 이어지고 있다. 이에 따라 브랜드는 소비자의 니즈(Needs)를 충족시키고 소비자들에게 인지되기 위한 다양한 마케팅 전략을 펼치고 있다. 패키지 디자인을 통한 시각표현은 브랜드가 소비자와의 커뮤니케이션을 위한 강력하고 밀접한 의사소통 도구로 본 연구에서는 브랜드(발신자)와 소비자(송신자)와의 의미전달에 영향을 주는 시각표현 요소를 파악하고, 각 요소의 의미전달에 대한 기호학적 해석과 분석을 통해 긍정적인 브랜드 이미지 구축과 연상의 효과를 상승시킬 수 있는 패키지 디자인의 시각기호 표현 전략 방안에 대해 고찰하는 것을 목적으로하였다. 국내·미국·중국 각 국가별 종합비타민 브랜드 상위 10곳의 패키지 디자인에서 표현된 시각기호들을 통한 시각표현 요소 분석과 색채 분석 및 의미와 상징을 내포하고 있는 시각기호의 의미전달 과정에 대해 그레마스의 기호학적 접근을 통해 해석하였으며 연구 결과 첫째, 패키지 디자인 시각표현 요소에 있어 정보를 직관적으로 연상할 수 있는 일러스트레이션의 언어적 요소와 비언어적(시각요소) 요소의 복합 구성 디자인 전략이 필요하다. 둘째, 색채를 통한 시각표현은 사회·문화적 색의 상징, 연상, 의미를 이해하는 색채 계획이 요구된다. 셋째, 소비자들이 시각기호의 의미를 명확하게 이해하고 행동할 수 있도록 시각기호의 의미를 표현하고, 의미전달 과정에서 발생할 수 있는 소통의 오류를 줄일 수 있는 시각기호의 분석과 해석을 통한 디자인 전략이 필요하다. 본 연구 결과를 통해 건강기능식품 종합비타민 패키지 디자인의 시각기호를 통한 의미전달의 중요성을 확고히 하며 브랜드와 소비자의 효율적인 커뮤니케이션으로 이끌어 낼 수 있는 패키지 디자인 전략 연구의 초석으로 사용될 수 있을 것이다.

Due to the Corona 19 (COVID-19) pandemic, consumer health concerns and consumption are leading to a trend of popularization. As a result, brands are developing various marketing strategies to meet consumer needs and gain consumer recognition. Visual expression through package design is a powerful and close communication tool for brands to communicate with consumers. The purpose of this study is to consider the strategy of visual symbolic representation of package design, which can enhance the effect of positive brand image building and association through grasping expression elements and symbolic interpretation and analysis of the meaning transmission of each element. The visual expression element analysis and color analysis through the visual symbols expressed in the package design of the top 10 multivitamin brands in Korea, the United States, and China, and the meaning transmission process of the visual symbols that contain the meaning and symbol. As a result of the research, first of all, a composite compositional design strategy of linguistic and non-verbal (visual) elements of illustrations that can intuitively associate information in the visual expression elements of package design is necessary. is. Secondly, visual expression through color requires a color scheme that understands the symbols, associations, and meanings of social and cultural colors. Third, the analysis and interpretation of visual symbols that can express the meaning of visual symbols so that consumers can clearly understand the meaning of visual symbols and take action, and reduce the communication errors that may occur in the process of conveying meaning. According to the design strategy required. The results of this study will confirm the importance of conveying meaning through visual symbols in package design of health functional food multivitamin, and will be used as a basis for strategic research on package design that can bring about effective communication between brands and consumers. can be done.