구매시점을 고려한 금연경고 담배 패키지디자인 개선방안 탐색

Exploring the Improvement of Cigarette Package Design Considering Point of Purchase

본 연구는 금연 정책의 일환으로 사용되는 담뱃갑 경고 그림의 직관적인 디자인이 대중에게 제공하는 심리적 자극 및 효과를 분석하고, 이를 통해 기존 디자인의 보완점과 개선방안을 제시하는 것에 목적을 둔다. 기존 연구를 바탕으로 현행 패키지 경고그림의 한계점을 파악한 결과, 경고 그림이 소비자의 방어기제를 작동시키므로 금연 촉구 효과가 미미한 수준이며, 일각에서는 오히려 부정적 반응을 유발한다는 결과가 도출되었다. 이에 본 연구는 소비자의 심리적 저항과 거부감을 최소화하면서 흡연의 유해성을 전달하는 방법과 동시에, 구매시점에서 담배 브랜드에 대한 홍보와 금연의 필요성도 자연스럽게 수용할 수 있는 방법을 통한 패키지의 디자인적 제안을 제공한다. 현재 담배 패키지의 경고그림과 구매시점 광고(POP)가 서로 상충되는 효과를 유도하고 있기에, 이를 보다 상호보완적인 방향으로 제안하고자 하는 것이다.

The purpose of this study is to analyze the psychological stimuli and effects of the intuitive design of cigarette pack warning pictures used as part of the anti-smoking policy and to present complementary points and improvements to the existing design.Based on previous studies, the limitations of the current package warning picture were found to be insignificant as the warning picture activates the consumer's defense mechanism, causing negative reactions in some cases.Therefore, this study provides a design proposal for a package through a way to convey the harmfulness of smoking while minimizing consumers' psychological resistance and rejection, while also naturally accepting the need to promote tobacco brands and quit smoking in point of purchase. Currently, the warning picture and point of purchase (POP) of cigarette packages induce conflicting effects, so I would like to propose this in a more complementary direction.