지자체 심벌마크의 정체성 표현 방법에 관한 연구

A study on the method of expressing the identity of the symbol mark of local governments

정체성은 존재의 본질이나 이를 규명하는 성질로써 변하지 않는 타의적 인정이 동반되는 자의적 자기인식이다. 정체성 표현을 위한 지자체의 ‘심벌마크’ 디자인은 변하지 않는 독창적인 특징을 잘 표현하여야 한다. 그러나 우리나라 지자체의 경우, 막대한 비용과 노력에도 불구하고 ‘심벌마크’가 그 지역의 특징과 정체성을 잘 나타내고 있는지, 또는 지역 주민에게 상징물의 의미가 잘 전달되고 있는가에 대해 끊임없이 논란이 제기되고 있다. 본 연구에서 우리나라 지차체의 ‘심벌마크’ 정체성 표현방법에 대해 알아본 결과 우리나라의 지자체들은 정체성 표현을 자연적 환경에서 찾는 경우가 가장 많게 나타났고 다음으로는 지자체 명칭(문자)이었다. 상대적으로 역사ㆍ문화적 특징을 심벌마크에 표현하는 경우는 낮은 수치를 보였다. 그러나 한 나라의 역사와 문화가 현재의 모습을, 지역의 역사와 문화가 그 지역의 현재의 모습을, 한 사람의 과거의 삶이 그 사람의 현재의 모습을 만들어 가는 것처럼, 지자체의 정체성을 표현하는 방법으로 역사ㆍ문화적 특징이 더욱 바람직하다고 제안해 본다. 지자체마다 역사와 문화의 찬란함 정도의 차이가 있을 수 있으나 해당 지역만의 역사가 부재한 곳은 없다. 미래적인 것은 지방자치단체장이 선출로 언제든지 바뀔 수 있다. 따라서 현재 지자체가 게시하고 있는 ‘심벌마크’에는 과거를 반영한 정체성을, ‘브랜드 슬로건’ 등에는 미래를 반영한 지자체 정체성을 표현하는 디자인 방법론을 제안해 본다.

Identity does not change as the essence of existence or the quality that identifies it. It is an arbitrary self-awareness accompanied by other recognitoni. The design of the ‘symbol mark’ of the local government for the expression of identity should express the unique characteristics that do not change well. However, in the case of local governments in Korea, despite the enormous cost and effort, there are constant debates as to whether the 'symbol mark' well represents the characteristics and identity of the region or whether the meaning of the symbol is well conveyed to the local residents. As a result of examining the identity expression method of the 'symbol mark' of local governments in this study, it was found that local governments in Korea found the expression of identity in the natural environment the most, followed by the name of the local government. Relatively, there were not many that express historical and cultural characteristics in the symbol mark. A method of expressing the identity of a local government, just as the history and culture of a country shape the present shape, the local history and culture shape the current shape of the region, and a person's past life creates the person's present shape Therefore, it is suggested that historical and cultural characteristics are more desirable. There may be differences in the degree of splendor of history and culture for each local government, but there is no place where the history of the region is absent. The future can be changed at any time by the election of the head of the local government. Therefore, we propose a design methodology that expresses the identity of the local government that reflects the past in the 'symbol mark' posted by the local government and the identity of the local government that reflects the future in the 'brand slogan'.