콜라보레이션에 적용된 이모티콘의 IP(Intellectual Property) 효과에 관한 연구

A Study on the Intellectual Property Effect of Emoticons Applied to Collaboration

디지털화 중심의 사회경제 발전 추세 속에서 현재의 이모티콘은 다양한 맞춤형 표현 형태로 온갖 소셜네트워크서비스(SNS)에서 빠르게 확산되어 널리 활용되고 있다. 생생하고 형상적이고 풍부한 감정 표현 등의 특징으로 인터넷 이모티콘은 상업성을 지닌 이미지 IP로 발전하고 있고 유명한 브랜드들도 이런 화제성 높은 이모티콘들과 콜라보레이션을 끊임없이 하고 있다. 이는 원래 가상 인터넷 환경 속에 있던 이모티콘을 소비자의 실생활에 들어가게 하였다. 따라서 콜라보레이션에 적용된 이모티콘의 IP 효과 연구는 매우 중요하고 가치 있는 과제이다. 연구의 목적은 이모티콘의 이론 배경에 대해서 학문적인 고찰 및 분석하고, 문화 IP 현상과 이모티콘의 IP적 발전 추세에 대해 파악하고, 실증 사례분석 방식으로 콜라보레이션에 적용된 이모티콘의 IP 효과 및 미래 가능성을 제시하는 데 있다. 연구의 범위는 18-22 청년을 조사 대상으로 국내, 외 온라인 스토어에서 랭킹 상위권이고 대표적인 5개 이모티콘과 그의 IP 효과를 중심으로 하였다. 연구 방법은 문헌조사, 시장 조사, 캐릭터 IP적 특징에 대한 장단점 비교분석, 청년단서의 이모티콘 취향을 토대로 콜라보레이션에 적용된 이모티콘의 IP 효과에 대해 설문조사 방식을 활용하였다. 연구 결과, 개발 가치가 있는 이모티콘 IP는 외적인 인지도가 높은 시각 디자인 형태 및 내적인 감정을 형상화하게 구현하는 두 가지 핵심 특징을 가지고 있을 것이다. 이모티콘 속에 IP가 패밀리화(家族化)를 통해 단일적 캐릭터 이미지에 얽매이지 않고 시각적 인터랙티브 확장과 컨텐츠 확장할 수 있다. 크로스오버로 다른 브랜드와 콜라보레이션을 통해 이모티콘 IP가 기호로서의 생존 공간을 넓힌다. 뉴미디어를 충분히 활용해 온라인과 오프라인을 나란히 하게 캐릭터 이미지를 전파한다. 이어 이모티콘의 IP 효과에 대해 콜라보레이션 차원에서 더욱 많은 연구가 이루어지길 바란다.

In the trend of social and economic development centered on digitalization, emoticons are widely used in SNS as various customized expressions. Internet emoticons are developing into commercial image IPs, and famous brands are constantly collaborating with emoticons in high topicality. The purpose of the study is to examine the theoretical background of emoticons, to understand the trend of IPization of emoticons, and to present the IP effect of emoticons applied to collaboration in an empirical case analysis method. The range of the study was centered on 5 representative emoticons online. The research method used literature research, market research, comparative analysis of strengths and weaknesses, and survey method. As a result, emoticon IP which is worth developing will have two key features: external visual form and internal emotion. Through the familialization of IP in emoticons, interactive content expansion are possible. Through collaboration with other brands as cross border, IP expands the space for survival as a symbol. So I hope that many studies on the IP effect of emoticons at the time of collaboration will be conducted.