기업의 마케팅 도구로써 메타버스 플랫폼 활용 가능성 분석 연구

Analysis and Study of Metaverse Platform Usability as a Corporate Marketing Tool

기업은 시대에 맞는 다양한 마케팅 도구들을 활용하여 기업과 기업이 생산한 제품과서비스를 마케팅해 왔다. 대표적으로 기업들은 우수한 ICT 기술이 적용된 SNS 채널을활용해 기업과 상품을 대내외적으로 알리는 역할을 수행해왔다. 다양한 기업들이 메타버스를 마케팅 도구로 활용하여 적극적으로 MZ세대를 타겟으로 마케팅 활동을 진행하고 있고, 상당 부분 마케팅 성과를 올리고 있다. 이는 메타버스활용 연령층이 전방위적으로 확대되고 있는 시정에서 기업들은 마케팅 도구로 메타버스를 더욱더 활용하고자 노력할 것이다. 이러한 변화들은 분명 메타버스 플랫폼을 마케팅 도구로 그 가능성이 크다고 할 수 있다. 본 연구를 통해 기업이 마케팅 도구로써 메타버스 플랫폼의 활용 가능성을 실무적 관점에서 접근해 보았다. 향후 연구에서는 메타버스 플랫폼의 마케팅 도구 활용에 관한실증적 연구를 진행함으로써 활용 성과를 측정하는 연구를 진행하고자 한다. 이를 통해기업은 연구성과를 실무적 활용을 통해 마케팅 도구로서의 메타버스 플랫폼 접근이 더욱 활발해졌으면 한다.

Companies have been marketing companies and their products and services using various marketing tools appropriate to the times. Typically, companies have played a role in promoting companies and products internally and externally by using SNS channels with excellent ICT technologies. Various companies are actively conducting marketing activities targeting the MZ generation by using the metaverse as a marketing tool, and a significant part of the marketing results are being achieved. In a city where the age of metaverse users is expanding in all directions, companies will try to use metaverse more and more as a marketing tool. It can be said that these changes have a high possibility of using the metaverse platform as a marketing tool. Through this study, the possibility of companies using the Metaverse platform as a marketing tool was approached from a practical point of view. In future research, we intend to conduct an empirical study on the use of marketing tools of the metaverse platform to measure the utilization performance. Through this, I hope that companies can use their research results in practical ways to access the metaverse platform as a marketing tool more actively.