진정한 기업가성과 세계적 기업가정신

Authentic Entrepreneurity and Global Entrepreneurship: A Case Study Research on Luxury Fashion Company, Simone

패션산업에서 쇠퇴를 극복하고, 세계적인 성공을 거두어 지속성장하는 사례조사 연구를 근거이론으로 기업가성 발현성 모델을 제안하고 있다. 고급핸드백을 디자인하고 만드는 ㈜시몬느는 한국의 장인성을 대양을 넘어 세계와 연결하는 도전적인 사업의 시작은 유럽 및 미국 명품들을 ODM 방식으로 디자인 및 제조하는 중견기업에 이르게 하였다. OEM에서 출발하여 OBM에 이르는 시몬느는 유럽인들이 생산하던 명품핸드백인 DKNY, LVMH, 버버리 등을 고객사로, 아시아 최초로 제조, 공동 디자인, 자체브랜드 제작으로 사업혁신을 해왔다. 크게 2단계의 사례분석을 통해서 성장과정과 기업가성의 도출을 진행하였다. 기업가적 행동과 성과의 관점에서 (주)시몬느의 사례를 중심으로 유럽과 미국 중심의 시장에서 최초로 아시아 제조업체들을 위한 시장기회를 창출하는 주요사건과 일화를 인터뷰 내용을 중심으로 사례분석하였다. 이를 통해 기업가적 지향성을 통한 판단과 행동들이 이뤄낸 것과를 밝히고자 한다. 심층적으로 회고적인 인터뷰 내용을 바탕으로 기업가성(Entrepreneurity)의 형성과 발현과정을 어린시절, 학창시절, 직장생활을 통해서 살펴보았다. 이를 통해 기업가적 지향성과 역량의 원천이 되는 기업가성의 구성요소들을 10가지로 정리하여 OCEAN모델로 축코딩하고, 변수 간의 관계를 패러다임 모델로 도식화하였다. 시몬느의 지속가능한 세계적 기업가정신(Global entrepreneurship)으로 나타나는 현상적인 부분과 기업가성을 형성하고 잠재력을 형성한 생애사건(Life incident)들에 기반한 진정성(Authenticity)이 존재한다. 명품시장에 매력을 느끼고, 동시에 한국적 한계에 대한 비판적 대면을 통해 ‘합리적인 명품’에 대한 신념을 기반한 진정한 기업가성을 보여주고 있다. 소통, 협상, 사업과정에서 진정한 기업가성은 결정적 순간(Critical moment)을 만들어내고, 적극성과 혁신성, 위험감수의 기업가적 지향성으로 발현되었다. 기업가성이 배태되고 기업가정신으로 발현하는 성장과정은 기업가정신 학자와 교육 및 실무자에게 시사점들을 제공한다.

This study investigated a global fashion company with longitudinal two-staged in-depth case study research. Global luxury handbag stems from Aristocratic culture among European. Global luxury brand like Louis Vuitton, Buberry and others have roots in that region. Within dozens of years several global fashion brands such as DKNY, Michael Cors, Coach, and so on are launched in US. Behind the scenes, Simone Co., an entrepreneurial company takes the role of supportive partners. This company has first OEM order from a globally top-tier brand instead of European manufacturer. Since then, it has evolved to provide full package of services from design to delivery. The first entrepreneurial success story from Asia (Breaking the prejudice of ‘Asia discount’). The growth stages starts with the opening the window of opportunity. Authentic entrepreneurity can be stated as “Affordable Luxury in made in Asia.” Simone developed competence of design to be the first ODM in Asia. The vision of Brand Orchestra in Global Opera of Luxury Handbag with global brands continue to be realized with the lead customers and partners. Longevity with DKNY(since 1987), 11 years with LVMH (since 2000) are exceptional partnership. The deeper OCEAN of entrepreneurity was studied from the grounded theory approach to figure out 10 elements of entrepreneurity that linked with Entrepreneurial Orientation(EO) and actions: Innovation, risk taking, and proactive pursuit of opportunities. The global scale of success in fashion entrepreneurship are extraordinary for the sustainablity. The possibility in the sector is based on the combination of the three continental strength of entrepreneurity, and entrepreneurial orientation with innovation, proactiveness, and risk-taking. The value added are increasing with traditions, market, and the craftsmanship. There are some implications to the entrepreneurship scholars, educators, and practitioners in the field.