사회관계망 서비스(SNS)를 활용한 대중음악 마케팅 사례와 홍보 효과

Examples of Popular Music Marketing Using Social Networking Service (SNS) and Its Promotional Effect: Focusing on Instagram, YouTube, and TikTok

코로나19의 창궐로 인한 사회적 거리두기는 일상생활 전반을 비대면화 시켰으며 이는 언택트 산업의성장으로 이어졌다. 이와 같은 급격한 사회 변화에 따라 디지털 기반의 활동이 급격하게 활성화되기 시작했다. 그중 가장 급부상한 것은 소셜 네트워크 서비스, 즉 SNS이며 대중음악 마케팅에서도 SNS를주요한 매체 중 한 가지로 인식하기 시작했다. 본 연구에서는 SNS를 활용한 대중음악 마케팅의 사례를다양한 SNS를 유기적으로 활용하는 홍보형, 티저 영상을 통해 신보에 대한 발매일이나 소속사 정보 등을 제공하는 정보형, SNS를 통해 가족이나 반려동물에 관한 내용 등 일상생활을 업로드하거나 팬덤이남긴 글에 댓글을 다는 등의 활동이 나타나는 소통형으로 구분해서 살펴보았다. 대중과 밀접한 관계를 맺고 있는 SNS는 오늘날 음반 시장에 있어 주요 마케팅 요인 중 한 가지로 자리 잡았으며 급변하는 트렌드에 맞춰 꾸준히 변화해 나가야 할 필요성이 확인되었다. SNS와 대중음악마케팅에 관한 본 연구가 확산되는 스마트 시대의 음악홍보 관련 유의미한 연구로 인식되기 바란다.

Based on the case of popular music marketing using SNS, this study examined the promotional effect. Task-oriented type that connects users with other famous singers, helping them use SNS effectively. Self-oriented type provides various information by inserting the album name, release date, and agency information into the teaser video and allows users to know the news through the YouTube community tab. Interaction type consists of activities such as posting fancams, companion animals, and exercise videos with oneself, family, and members through SNS, or responding to comments left by fandoms and expressing gratitude. This study shows that SNS, which has a close relationship with the public, has been established as one of the major marketing factors in today's music market. In addition, this study suggests that marketing using SNS should constantly change in line with popular music trends.