캄보디아 소비자의 한국화장품 구매의도에 미치는 요인에 관한 연구

A Study on the Factors Affecting Cambodian Consumers’ Intention to Purchase Korean Cosmetics

본 연구는 캄보디아 소비자를 대상으로 한국 화장품에 대한 한류, 한국 국가이미지, 한국 화장품속성이 제품태도 및 구매의도에 미치는 영향관계를 규명하였다. 본 연구에서는 한국 화장품을 대상으로 한류, 한국 국가이미지, 한국 화장품속성이 독립변수로, 제품태도 및 구매의도는 종속변수로 선정하였다. 본 연구는 만 18세 이상의 여성 소비자(대학생, 대학원생, 직장인 등); 캄보디아의 수도 프놈펜, 씨엠립 2개 도시를 대상으로 선택하여 온라인을 통해 자료를 수집하였다. 수집된 자료를 분석한 결과, 캄보디아 소비자에게 한류가 제품태도 및 구매의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치지 못하지만, 한국 국가이미지 및 화장품 속성(가격, 품질, 신뢰성)은 제품태도 및 구매의도에 유의한 정(+)의 영향을 주는 것으로 나타났다. 그 중에서도 화장품 속성이 제품태도와 구매의도에 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구를 통해 캄보디아에서 한국의 긍정적인 국가이미지와 화장품의 우수성이 캄보디아 소비자에게 긍정적인 영향을 미친다는 점을 알 수 있다. 실무적인 차원에서 캄보디아 진출 시 기업은 광고홍보에 한국 국가이미지를 활용한 마케팅 활동이 도움이 될 수 있다.

This study investigated the influence relationship between Korean Wave, Korean national image, and Korean cosmetics properties (price, quality, reliability) on product attitude and purchase intention of Cambodian consumers. In this study, Hallyu, Korean national image, and Korean cosmetics properties were selected as independent variables, product attitude and purchase intention were selected as dependent variables for Korean cosmetics. This study selected two cities, Phnom Penh, the capital of Cambodia, and Siem Reap, for female consumers aged 18 or older (college students, graduate students, office workers, etc.) and collected data online. According to the results, although Cambodian consumers do not have a significantly positive (+) effect on product attitude and purchase intention through the Korean Wave, the Korean national image and cosmetics properties (price, quality, reliability) can have a significantly positive (+) effect on product attitude and purchase intention. Among them, cosmetics properties were found to have the greatest influence on product attitude and purchase intention. Through this study, it can be seen that the positive national image of Korea and the excellence of cosmetics in Cambodia have a positive effect on Cambodian consumers. When entering Cambodia on an invincible level, marketing activities using the Korean national image can help companies promote advertisements.