문화차이와 국제관광수요

Cultural Difference and International Tourism Demand: Focusing on Hofstede’s Culture Dimensions Theory

지금까지의 국제관광수요에 대한 연구는 선행연구에서 제시된 소득, 환율, 가격 등의 경제 변수를 중심으로 영향력이 높은 자료를 찾는데 초점이 맞춰져 있다. 이에 본 연구에서는 관광수요에 영향을 주는 다양한 변수 중 문화적 속성을 확인하고자 하였다. 이를 위하여 본 연구에서는 먼저 Hofstede의 여섯 가지 문화지수와 선행연구에서 확인된 경제 변수를 독립변수로, 국제관광수요를 종속변수로 다중회귀분석을 시행하여 국제관광수요에 영향을 미치는 보편적인 문화 속성이 있는지를 확인하였다. 다음으로 상대적인 문화차이가 국제관광수요에 어떠한 영향을 미치는지 확인하기 위하여 Hofstede의 문화지수 값을 Kogut and Singh Index를 이용하여 한국과 일본을 기준으로 국가 간의 문화차이 값으로 변환하여 국제관광수요와의 관계를 살펴보았다. 분석결과 첫째 국제관광수요에 영향을 미치는 보편적인 문화 속성은 개인주의인 것으로 나타났다. 둘째 문화의 상대성을 의미하는 문화 차이의 경우 한국은 인바운드와 아웃바운드 국제관광수요 모두 남성성 지수에 영향을 받는 것으로 나타났으며, 남성성 지수가 낮은 국가의 특징인 ‘정치ㆍ정교로부터의 자유’에 기인한 것으로 분석된다. 반면에 일본의 경우 일본만의 독특한 문화 속성보다 국제관광수요에 영향을 주는 보편적 속성인 개인주의에 더 많은 영향을 받는 것으로 나타났다. 결국 국제관광수요에 영향을 주는 보편적인 문화는 개인주의이며 국가별 국제관광수요에 영향을 미치는 상대적인 문화차이는 한국의 경우 남성성 지수이지만 이는 국가에 따라 다르다는 것을 결론을 도출하였다.

Foregoing studies mainly focused on finding out highly influential data centered on economic variables such as income, exchange rates, and prices and were presented in studies already made. In this context, the current study attempted to confirm that cultural nature is significant among the various factors affecting the demand for tourism. For this, the current study conducted multiple regression analysis with economic variables confirmed in Hofstede’s cultural dimension as an independent variable. Then, international demand for tourism as a sub-variable was used to confirm if there were common cultural attributes affecting the demand. Next, to confirm what effect relative difference in culture has on the demand, it altered Hofstede’s values of cultural indices into values of cultural difference among nations using ‘Kogut and Singh Index’ to look into their relation to the international demand for tourism. The result of the analysis were as follows: First, it showed, a common attribute of culture affecting the demand for international tourism is ‘individualism’, in which, the features of a nation with rampant individualism being considered, Krippendorf(1987)-insisted ‘evasion from reality’ and Hofstede(2014)-insisted modernization of a nation or its development degree are its causes. Second, in cultural difference concerning cultural relativity, Korea is under the influence of ‘masculinity’ indices both in the outbound and inbound demand for international tourism. This has been analyzed to have resulted from ‘freedom from politics/religion’, a feature of a nation with low masculinity. Whereas, Japan has been proven to be under the influence of ‘individualism’, a common attribute affecting the international demand for tourism, more than these cultural attributes are uniquely found in Japan. After all, a common cultural attribute affecting the demand for international tourism is individualism and the relative difference in cultural affect by-national demand for international tourism is, in the case of Korea, according to the masculinity index but this is, conclusively, different from nation to nation.