베이비 붐 세대의 소비가치 지각과 크루즈 관광 선택 속성의 차이 진단 및 효과모형 분석

A Diagnosis and Impact Model Analysis of Perceived Consumption Value and Selected Attributes of Cruise Tourism by Baby Boomers: Focused on Lifestyle Cluster Types

2015년을 정점으로 은퇴기에 접어든 베이비 붐 세대는 높은 경제력을 바탕으로 향후 크루즈관광의 핵심 계층이 될 것으로 예측하고 있다. 이러한 배경을 바탕으로 본 연구에서는 베이비 붐 세대(baby boomer)의 라이프 스타일, 소비가치, 그리고 크루즈 관광 선택 속성에 관하여 연구하였다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 베이비 붐 세대의 소비가치 지각 정도는 개인의 라이프스타일에 따른 군집 유형별로 뚜렷한 차이를 보이고 있다. 그러나 군집 유형별로 소비가치에 대하여 지각하는 우선 순위는 사회적 가치, 기능적 가치, 감정적 가치 순으로 동일하게 나타났다. 둘째, 베이비 붐 세대의 라이프스타일에 따른 군집 유형별 크루즈 관광 선택속성에 대한 반응은 크루즈 시설 관리 시스템, 선실 서비스 수준, 부대 서비스 시스템 등에서 모두 다르게 나타났다. 셋째, 베이비 붐 세대는 크루즈 상품 구매 시 기능적, 사회적, 감성적 가치에 우선하여 크루즈 시설 관리 시스템 , 선실 서비스 수준, 부대 서비스 시스템 순으로 인식하여 크루즈 관광 선택 속성에 영향을 미치고 있는 것으로 확인되었다.

Since their peak in 2015, newly retired baby boomers are estimated to be the core market for future cruise tourism on the basis of their high personal income. Using this assumption as a starting point, this study examined the lifestyles, consumption value, and selected cruise tourism attributes of samples from the baby boom generation. The results are as follows: 1) Perceived consumer value of Baby boomers is significantly different in clusters according to the type of personal lifestyle. However, detailed consumption value order to recognize clusters about the type of perceptual factors were the same for the social, functional and emotional value order. 2) Cabin service levels and supplementary services such as cruise tourism selected attributes, were all different depending on the type of lifestyle clusters in response to cruise facility management systems. 3) It was found that baby boomers perceive the value of consumption with functional, social and emotional values in order when purchasing cruise tourism goods. Furthermore, all consumption values affect the cruise control system facilities, cabin service levels and supplementary services system respectively according to cruise tourism selected attributes.