공연예술 선택특성이 비주류 공연 관람 의도에 미치는 영향

Performing Arts Selection Factors and Their Effects on Non-Mainstream Performances Viewership

본 연구는 합리적 행동이론에 근거하여 선택특성이 비주류 공연으로 분류된 공연예술작품의 관람 의도에 영향을 미치는지 실증적으로 검증하였다. 연구 모형은 공연예술작품의 선택 특성으로 정보적, 상황적, 품성적 변수들로 구성 하였으며, 합리적 행동이론을 구성하는 변수들인 태도, 주관적 규범, 그리고 행동 의도가 사용 되었다. 본 연구는 공연예술작품의 관람객을 대상으로 하였으며, 303개의 유의한 표본으로 분석을 진행 하였다. 연구 결과는 다음과 같다, 첫째, 제안된 연구 모델은 통계적으로 유의하였고, 공연예술작품의 선택특성은 합리적 행동 이론의 적용 가능성을 보여주며, 미래 관람의도 분석에도 큰 가능성을 보였다. 둘째, 품성적 특성은 태도와 주관적 규범에 긍정적인 영향을 주었으며, 태도와 주관적 규범은 모두 행동의도에 긍정적인 영향 미치는 것으로 나타났다. 분석결과를 바탕으로 본 연구의 시사점과 한계점 및 향후 연구방향을 제시하였다.

This study uses the Theory of Reasoned Action to analyze how selection factors for non-mainstream performance affect viewing intentions. The model studies selection factors were informational, situational, and personal. The study also considered the factors within the Theory of Reasoned Behavior including attitudes, subjective norms, and behavior intention. 303 surveys were collected from people that experienced an arts performance. The results were as follows: First, the suggested model was statistically significant, and the selection factors for performing arts showed high potential for being used within the Theory of Reasoned action model. It suggested great possibilities for future behaviors in terms of viewing intentions. Second, personal factors positively affected the subjective norm, while attitudes and subjective norms both suggested significant levels toward behavior intentions. From these results, this study deducted implications and limitations for further research. It also suggested directions for future studies.