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KCI우수등재 학술저널

Etic 관점에서의 공정관광 목적지에 대한 인식, 태도, 행동의도간의 영향 연구

본 연구는 공정관광을 경험한 방문객의 외부적 시각에서(etic) 공정관광이 필요한 유명 관광지에 대한 인식과 태도, 행동의도간의 영향관계를 검증하였으며, 또한 공정관광에 대한 인식을 진단하기 위해 처음 방문 관광객과 반복 방문 관광객 사이의 공정관광 인식 차이를 조사 하였다. 지속가능한 관광과 생태관광과의 연관성이 높고 공정관광이 필요한 전남 청산도와 지리산 둘레길에서 주말 및 휴일에 진행하였다. 본 연구는 지역주민이 아닌 방문객의 외부적 시각으로 접근되었으며, 분석을 통해 공정관광 목적지에 대한 ‘경제적’, ‘사회/문화적’ 인식이 태도에 유의한 영향을 주고 있으나, 행동의도에는 유의미한 영향을 미치지 못함을 규명하였다. 공정관광지에 대한 방문객의 태도는 행동의도에 영향을 미치는 것으로 나타났고, 공정관광 목적지를 처음 방문한 관광객과 2회 이상 방문한 관광객 사이에는 인식 차이가 없음이 확인되어, 관광객의 외부적 시각에서 공정관광 목적지에 대한 인식은 그 관광목적지가 공정관광에 대한 윤리 강령 제정이나 홍보 캠페인이 없다면 공정관광 인식도 크게 변화지 않음을 유추할 수 있다. 본 연구는 관광목적지의 효율적 관리를 위하여 지속가능성과 연계된 공정관광에 대한 정확한 소구가 필요하고, 공정관광 목적지 확대를 위한 지속적인 논의의 필요성을 제기한다.

The purpose of this study was to investigate the effects of perception, attitude, and behavioral intention toward Fair Tourism Destination from the Etic view perspective of fair travellers. Etic knowledge refers to generalizations about fair tourism behavior that are considered universally true. This study also investigated behavioral differences between first-time and repeat visitors engaging in fair tourism in popular tourist destinations. The survey was conducted using self-administered questionnaires between February and April 2014, on Cheongsan Island and throughout the Jiri region. South Korea was an ideal research area since it is a responsible tourist destination. The research findings showed that the economic and socio-cultural perception of fair tourism is positively related to the attitude of tourists, however it is not significantly related to their behavioral intention. The attitude of tourists toward fair tourism had a positive effect on their behavioral intention. In addition, there was no empirically significant statistical difference between the two groups. Based on these results, implications for tourism destination management were discussed that will contribute to achieving a sustainable competitive advantage for fair trade in tourism.

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 고찰

Ⅲ. 연구방법

Ⅳ. 분석결과

Ⅴ. 결론

참고문헌

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