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KCI우수등재 학술저널

조사방법에 따른 산지축산 체험관광 잠재수요 추정치 비교

현지 인터뷰조사와 온라인조사

본 연구의 목적은 조사방법(현지 인터뷰조사와 온라인 조사)에 따른 산지축산 체험관광 잠재수요의 추정치를 비교하는 것이다. 분석을 위해 405개의 현지 인터뷰조사 표본과 875개의 온라인조사 표본을 수집하여 총 1,280개의 자료를 사용하였으며, 계량적 분석모형으로는 로짓모형을 이용하였다. 분석결과 산지축산 체험관광 선호에 영향을 미치는 요소로는 체험료, 성별, 연령, 월평균 가구 소득, 조사방법, 산지축산 체험관광 체험유무가 통계적 유의성을 가진 것으로 나타났다. 산지축산 체험관광 잠재수요 분석 내용을 살펴보면 체험료 20천 원에서 22,469~32,382천 명, 체험료 40천 원에서 12,733~28,423천 명, 체험료 60천 원에서 5,853~23,559천 명, 체험료 80천 원에서 2,373~18,277천 명, 그리고 체험료 100천 원에서 908~13,257천 명으로 추정되었다. 이와 같은 분석결과는 우리나라에서 산지축산 체험관광이 충분한 수요기반을 가지고 있다는 것을 반영한다. 또한 조사방법 간 잠재수요 추정치의 차이가 존재하는 것으로 나타났으며, 온라인조사가 현지 인터뷰조사에 비해 평균 34.5% 포인트 과대추정 되는 것으로 나타났다. 따라서 온라인조사를 사용할 때는 가설적 편의를 경감시키는 방법이 고려되어야 할 것으로 판단된다.

The purpose of this study is to compare the estimated potential demand of pasture experience tourism between onsite interview and online survey modes. The potential demand was estimated using a logit model based on 1,280 questionnaires that were administered using onsite interview and online modes. The results show that experience fee, gender, age, monthly household income, survey mode, and experience of pasture tourism are important factors in potential demand of pasture experiences. The potential demand was estimated to be 22,469∼32,382 thousand people for an experience fee of 20,000 Korean Won, 12,733∼28,423 thousand people for 40,000 Won, 5,853∼23,559 thousand people for 60,000 Won, 2,373∼18,277 thousand people for 80,000 Won, and 908∼13,257 thousand people for 100,000 Won, respectively. The results also indicate that potential demand by online survey was 34.5% higher than onsite interview survey. Therefore, when using an online survey, it should be considered as a way to reduce hypothetical bias.

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 고찰 및 선행연구 검토

Ⅲ. 분석방법

Ⅳ. 분석결과

Ⅴ. 요약 및 결론

참고문헌

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