농업박람회의 선택속성이 참관객의 만족도에 미치는 영향에 대한 지각된 가치의 조절효과 연구

The Study of Moderating Effects of Perceived Value Between Participants’ Selective Attributes and Satisfaction in an Agricultural Exhibition

본 연구의 목적은 전시박람회 가운데 농업박람회 참관객들을 대상으로 박람회의 선택속성이 만족도에 미치는 영향을 규명하고, 아울러 이 영향관계에서 지각된 가치의 조절효과를 분석하기 위함이다. 연구결과에 따르면 농업박람회의 선택속성 가운데 전문성만이 참관객의 만족도에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 참관객의 지각된 가치는 선택속성 가운데 전문성과 참관용이성이 만족도에 미치는 영향을 긍정적으로 조절하는 것으로 나타났다. 다시 말해, 농업박람회의 전문성이 높을수록 참관객의 만족도가 높아진다고 볼 수 있고, 참관객의 지각된 가치가 높으면 높을수록 전문성과 참관용이성이 만족도에 미치는 영향도 함께 커진다고 해석할 수 있다. 농업박람회가 지역 경제 활성화에 상당한 기여를 하고 있음에도 불구하고 이 분야에 대한 연구가 미비한 실정에서 본 연구를 통해 얻은 결과는 관련 학계와 업계에 의미 있는 시사점을 제공한다.

The purpose of this study is to investigate the relationship between participants’ selective attributes and satisfaction in an agricultural exhibition. In addition, this study also examined the moderating effects of perceived value between participants’ selective attributes and satisfaction. The results indicate that professionalism had a statistically positive impact on participants’ satisfaction. Participants’ perceived value moderated the relationship between independent variables (i.e., professionalism and ease of participation) and a dependent variable (i.e., participants’ satisfaction). Since only a few studies have been conducted regarding agricultural exhibitions, this study provides a bridge to a research gap in an academic area. The findings from this study provide meaningful implications to academics and industry professionals.