소셜 빅데이터를 활용한 영화촬영지의 관광목적지로서의 매력성 지속요인 분석

Analyzing the Sustainable Factors of Attractiveness at Tourism Destination of Film Locations Through Social Big Data

본 연구는 영화촬영지의 매력성이 얼마나 지속하는가에 대한 분석을 위해 소셜 빅데이터를 통해 텍스트마이닝 방법을 이용하여 영화촬영지의 관광지 매력속성을 추출하여 카테고리화 하고 이를 통해 관광객수 증감과의 관련성을 파악하고자 하였다. 영화촬영지의 선정은 영화진흥위원회 영화관입장권통합전산망에서 집계된 국내 영화 관람객 상위 20위 자료와 시군별 관광객 통계집계 자료를 근거로 선정하였다. 연구결과 관광지의 고유매력물, 숙박과 편의시설, 접근편의성, 기타 부가적 요인이 기간별 월평균관광객수의 변화와 유사한 패턴으로 변화하고, 관광상품과 기념품, 인적서비스 제공은 월평균관광객수와 다른 형태로 변화하는 것으로 나타났다. 이것은 관광지 매력 요인 중 관광지의 고유매력물, 숙박과 편의시설, 접근편의성, 기타 부가적 요인을 중요한 속성으로 파악할 수 있는데 관광객이 자신이 계획 또는 경험한 후의 관광의 전 과정에서 이들 요인들을 매우 중요하게 고려하여 최종 관광목적지 선택을 위한 중요한 요인으로 인식한다는 것이다. 본 연구의 시사점으로 관광상품과 기념품 속성이 관광지의 고유매력물로 성장할 수 있도록 지속성을 가지고 관리를 해야 할 것이며, 호텔뿐만 아니라 펜션, 리조트, 휴양림 마을 등 지역 고유의 숙박시설에 대한 세밀한 관리와 홍보에 보다 더 관심을 기울여야 할 것이다.

This study aims to investigate how long the attractiveness of film locations continues. For this purpose, attractive attributes of film locations were extracted and categorized with the text mining method of social big data associated with an increase in tourist numbers. The film location selection was based on domestic film-goer numbers from the Korean Film Commission and tourist statistics of local governments. Research findings are as follows. First, native attractions, accommodations, convenient facilities, accessibility, and other additive factors in tourist destinations changed similarly with the change of average numbers of tourists per month. Second, tourism products, souvenirs, and human service provision changed differently. These facts indicate that important attributes of film locations as tourist destinations are native attractions, accommodations, convenient facilities, accessibility, and other additive factors. Tourists perceive these attributes as important factors for tourist destination choice.