장소 애착도에 영향을 미치는 스토리텔링 콘텐츠의 역할

The Role of Storytelling Contents to Influence Place Attachment : The Case of Imperial Eunuchs’ Burial Ground in Mount Choan

본 연구는 스토리텔링 콘텐츠를 구성하는 요소를 구분하여 개념적 정의와 효과에 대한 이론적 근거를 체계적으로 정립하였다. 본 연구는 스토리텔링의 구성요소와 콘텐츠 효과 간의 관계, 그리고 스토리텔링의 콘텐츠 효과가 장소 애착도에 미치는 영향을 조사하였다. 기존 이론적 근거를 바탕으로 스토리텔링의 구성요소는 창작성, 묘사성, 은유성으로 구분되었고, 콘텐츠 효과는 이미지 연상, 실재감, 이해성, 흥미 유발로 확인되었다. 연구 가설 검증에서 스토리텔링의 창작성, 묘사성, 은유성은 콘텐츠 효과인 이미지 연상, 실재감, 이해성, 흥미 유발과 유의한 긍정적 관계가 있으며, 콘텐츠 효과 중 실재감과 흥미 유발은 장소 애착도에 긍정적 영향을 주는 것으로 확인되었다. 마지막으로 스토리텔링과 장소 애착도 간의 관계에서 이해성을 제외한 콘텐츠 효과의 매개효과가 검증되었다. 본 연구는 스토리텔링의 구성 요인을 인문사회학 관점의 이론으로 접근하여 각 요소의 개념적 근거를 제시하였을 뿐만 아니라 스토리텔링을 활용하는 관광지의 콘텐츠 효과 및 역할을 검증함으로써 관광 스토리텔링의 개념 정립에 기여하였다. 결론에서는 스토리텔링 콘텐츠의 전략적 활용 방안에 대한 실무적 시사점을 제공하였다.

The conceptual definition and effect of storytelling contents are presented by identifying each construct of storytelling based of the existing literature reviews. In addition to the contents of storytelling applied to tourism resources, the effects of contents are theoretically and conceptually discussed. The purposes of this study are to investigate the relationships between the effects of contents and place attachment as well as between the components of storytelling and the effects of contents. Based on the theoretical bases of previous research, the components of storytelling are identified as creativity, descriptiveness, and metaphor. Also, the constructs of the contents effects are identified as image association, presence, understanding, and interesting. In the results of the research hypotheses, the creativity, descriptiveness, and metaphor of storytelling have significantly positive relationships with image association, presence, understanding, and interesting of contents effects. Finally, the mediating effects of contents effects excluding understanding are significantly related to storytelling and place attachment. In conclusion, the implications for storytelling contents are discussed for the marketing and promotion strategies.