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KCI우수등재 학술저널

지역축제정책의 정책PR이 정책리터러시와 정책지지에 미치는 영향

정책관여의 조절효과 분석

본 연구는 정책커뮤니케이션 이론의 관점에서 지역축제정책의 정책PR, 정책리터러시, 정책관여, 정책지지의 관계를 구조적으로 분석하는 데 목적을 두었다. 이론적 고찰에서는 연구의 주요 개념들에 대한 고찰과 선행연구에 대한 검토가 이루어졌다. 연구모형은 정책PR-정책리터러시-정책지지를 기본구조로 하였으며 개념들 간의 인과관계와 정책관여의 조절효과에 대한 가설이 설정되었다. 연구방법으로는 설문조사법이 적용되었으며 남양주시 다산문화제를 사례로 지역관광사업자를 대상으로 조사를 실시하였다. 분석결과, 정책PR과 정책리터러시, 정책지지의 관계는 모두 유의한 것으로 나타났으며, 정책관여는 정책PR, 정책리터러시, 정책지지의 관계에서 부분적으로 조절효과가 있는 것으로 나타났다. 결론적으로 본 연구에서는 지역축제정책의 정책PR과 정책지지와의 관계에서 정책리터러시와 정책관여의 영향력을 확인하였다. 연구의 시사점으로는 지역축제정책의 효과적인 정책PR을 위한 정책리터러시 수준의 향상과 정책관여수준에 따른 정책PR의 차별화 방안이 제시되었다.

This study attempted to analyze the structural relationships among local festival policy PR, policy literacy, policy involvement, and policy support from the perspective of policy communication theory. The literature review covered the major concepts and related precedent studies. For the research design, a structural model was constructed and hypotheses were established including structural relations of policy PR, policy literacy, and policy support and the moderating effect of policy involvement. Using the purposive sampling method, survey data were collected from local tourism businesses related with the Dasan Cultural Festival in Namyangju, Kyeonggi-do. A total of 202 effective questionnaires were utilized for the analysis, and analytic methods such as confirmatory factor analysis, structural equation model analysis, and multi group analysis were used. The results of this study show that the relations among local festival policy PR, policy literacy, and policy support were significant and that policy involvement had a significant moderating effect on the relations between channel appropriateness of policy PR and policy literacy, and between policy literacy and policy support. Based on these findings, theoretical implications are discussed, and ways of enhancing policy literacy and differentiating policy PR for effective local festival policy communication are suggested.

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 고찰

Ⅲ. 연구설계

Ⅳ. 분석결과

Ⅴ. 결론

참고문헌

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