코로나 19 시대의 여행 회피 결정요인에 대한 인지심리적 접근

Cognitive Psychological Approach to Determinants Influencing Travel Avoidance in the COVID-19 Era

감염병으로 인해 여행하고자 하는 인간의 본능이 좌절되는 데 있어 사람마다 왜 차이가 있는가? 이 연구의 목적은 코로나 19(COVID-19)가 창궐한 시기에 여행을 회피하고자 하는 개개인의 결정요인을 인지심리적 접근으로 확인하는 것이다. 구체적인 연구 목적은 첫째, Ferrer et al.(2016)이 제시한 질병의 위험지각 척도인 TriRisk의 적용여부를 검증하고, 둘째, 지각된 심각성과 위험지각을 이론적 렌즈의 틀로 개념을 도출해 내어, 인구통계변수와 함께 여행 회피 의도의 결정요인을 확인하는 것, 셋째, 평소 여행 횟수, 주변에 건강이 염려되는 노약자 유무의 상호작용 효과를 조사하는 것이다. 2020년 코로나 19로 여행과 이동 제한 정책을 실행하던 상황에서 7월 26일부터 8월 7일까지 온라인 설문조사를 통해 한국 성인의 자료를 수집하고 최종 279부를 분석하였다. 이항로지스틱 회귀분석을 통해 결정요인을 분석한 결과 인구통계변수 중 성별, 학력, 거주지가, 지각된 심각성 중 신체적 심각성이, 위험지각 중 정서적 위험지각이 여행 회피의도에 결정적인 영향을 미치는 변수로 나타났으며 정서적 위험지각이 높은 그룹은 여행 회피의도가 가장 높은 것으로 나타났다. 또한, 주변에 노약자 유무와 평소 여행 횟수는 성별에 따라 여행 회피의도에 상호작용 효과가 있는 것으로 나타났다. 이 연구의 결과는 예방의학에서 주로 다루는 개념인 세 가지 위험지각 요인을 관광학에 처음으로 접목시켜 코로나 19와 여행 회피의 의사결정 개념을 제시하였다는 학술적 기여를 하였다. 또한 실무적 시사점으로 여행이 제한된 시기에 여행의 개인적 결정요인 확인을 통해 타겟층에 맞춘 커뮤니케이션 전략을 제시하였다.

This study explores the determinants influencing travel audience during the COVID-19 outbreak. The specific purposes of this study are as follows: 1) to verify TriRisk - a risk perception scale proposed by Ferrer et al.(2016), 2) to confirm the determinants of travel avoidance intentions along with demographic variables by deriving the concept of perceived severity and risk perception, and 3) to investigate the interaction effects of the travel frequency and the old and weak. Data were collected through an online survey from July 26, 2020 to August 7, 2020 when travel restriction measures and social distancing policy were enforced in South Korea due to COVID-19. A questionnaire was administered to those aged 20 and over, and 279 samples were included in data analysis. Using a binary logistic regression model, the authors confirmed that gender, education level, area of residence, affective risk perception, and perceived physical severity positively influenced travel avoidance intentions. Additionally, the old and weak and travel frequency exerted positive interaction effects between gender and travel avoidance intentions. This study provides academic contributions to the field by applying TriRisk perception to convey better knowledge of the decision making of travel avoidance in the pandemic era. It also offers practical implications by suggesting effective communication strategies tailored to target markets.