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KCI우수등재 학술저널

관광산업에서 한류문화콘텐츠 영향 및 관광의도에 대한 조절효과 검증

메타회귀분석의 적용

지난 20여 년간 다양한 관점에서 한류가 관광산업에 미치는 영향에 대한 연구가 이루어졌으나 대부분 전체효과 관점에서 연구가 진행되었다. 이제는 좀 더 심층적 분석을 통해 세분화된 전략을 수립할 필요가 있다. 이에 이 연구는 메타분석을 통해 기존 연구를 심층적으로 분석하여 한류가 관광산업에 미치는 영향을 실증하고, 한류와 관광산업에 영향을 주는 다양한 변인들의 조절효과를 검증하고자 하였다. 2003년부터 2021년 4월까지 출간된 한류와 관광과 관련된 논문 524편 중 한류와 관광의도의 관계분석을 진행한 연구 75편을 선정하여 메타분석을 진행하였으며, 메타회귀분석을 통해 한류 발전시기, 수용국가 및 대상의 특성, 한류콘텐츠 유형, 특수관광영역에 대한 조절효과를 분석하였다. 연구 결과 한류태도와 관광의도 간의 효과크기는 중간정도로 나타났으며, 시간에 따른 영향력이 점차 증가하였다. 수용국가에 대해서는 국가 간 유사한 관계를 보였으나, 미주지역의 경우 상승률이 급격히 증가한 것으로 나타나 문화적 근접성이 낮은 국가에서는 초기 수용에 대해 보수적이나 이후 보편성을 가진다는 것을 확인하였다. 수용대상의 성별, 한류의 유형, 세부관광산업영역에 따른 조절효과는 기각되어 한류 영향력의 보편성을 확인할 수 있었다. 이 연구는 한류관광에 대한 최초의 양적 메타분석 연구이며 메타회귀분석을 적용했다는 점에 의의가 있으며, 한류와 관광 간의 관계가 한류의 성장에 따라 진화하는 동적특성을 지님을 밝혔다는 점에 가치가 있다.

Despite differing perspectives on 20-year-long studies of Hallyu's effects on the tourism industry, more in-depth analyses beyond an aggregational approach are required to develop segmented strategies for Hallyu-tourism revitalization. As a result, the current study employed a meta-analysis to investigate the impact of Hallyu on tourism and various moderators such as time stage, target country, cultural content type, and special tourism sector. 74 studies dealing with the relationships between Hallyu and travel intention were chosen for the analysis from 524 published between 2003 and April 2021 in the field of Hallyu and tourism. According to the findings, the effect size of Hallyu attitude on travel intention was moderate, and the effect size increased over time. Except for America, where the cultural distance is greater than in the other study countries, the pattern of the effects was similar across countries. For America, the effect size has dramatically increased after beginning at a low level during the early stage of acceptance. The effect sizes did not vary by target countries, gender, contents type, and special tourism sector. The current study has revealed the nature of Hallyu effects, which is described as universality, as a result of meta regression analyses. This is the first study to use a quantitative meta analysis, specifically a meta regression analysis, to study Hallyu tourism. Furthermore, this research is valuable because it articulates the dynamic nature of the relationship between Hallyu and tourism.

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 연구방법

Ⅳ. 분석결과

Ⅴ. 논의 및 결론

References

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