브랜드 막걸리 선택속성이 브랜드 이미지, 브랜드 태도 및 브랜드 충성도에 미치는 영향에 관한 연구

A Study on the Effect of Brand Makgeolli Selection Attributes on Brand Image, Brand Attitude, and Brand Loyalty

본 연구에서는 브랜드 막걸리 음용 경험자를 대상으로 브랜드 막걸리 선택속성과 브랜드 이미지, 태도 및 충성도 간의 구조적 관계를 규명하고자 하였다. 연구의 목적 달성을 위해 통계 분석 도구로는 IBM SPSS25.0과 AMOS23.0을 활용하였으며, 연구의 표본 수는 346부를 분석에 사용하였다. 연구의 결과를 요약하면, 브랜드 이미지에는 선택속성의 외적 품질, 내적 품질, 가격 품질 순으로 유의한 정의 영향을 나타내었으며, 브랜드 태도에는 선택속성의 내적품질, 외적품질, 가격품질 순의로 유의한 정의 영향을 나타내었다. 브랜드 이미지와 브랜드 태도는 브랜드 충성도 형성에 주요 변인임을 검증하였으며, 브랜드 막걸리 선택속성이 브랜드 충성도에는 모든 요인이 유의한 영향 관계가 나타나지 않았다. 이러한 결과를 바탕으로 브랜드 막걸리 소비자를 대상으로 막걸리 선택속성에 대한 신뢰성 및 타당성을 입증한 측정 문항들을 밝혀냄에 가치를 가지며, 타 브랜드와의 경쟁에서 우위를 점하기 위해서는 브랜드 이미지 제고를 위한 마케팅 전략과 신뢰를 쌓을 수 있는 장기적 계획 수립이 필요함을 제시하였다. 마지막으로, 주류 소비 트랜드가 급변하는 만큼 세대별 차이를 검증하거나, 연구 대상의 축소로 더욱 세부적인 후속연구의 필요성을 제안하였다.

This study attempted to investigate the structural relationship between brand makgeolli selection attributes and brand image, attitude, and loyalty for those who have experienced drinking brand makgeolli. IBM SPSS25.0 and AMOS23.0 were used as statistical analysis tools to achieve the purpose of the study, and 346 copies of the study were used for analysis. In summary, the brand image showed a significant positive effect in the order of external quality, internal quality, and price quality of the selection attribute, and the brand attitude showed a significant positive effect in the order of internal quality, external quality, and price quality of the selection attribute. Brand image and brand attitude were verified to be major variables in the formation of brand loyalty, and all factors were not significantly influenced by brand loyalty in the brand makgeolli selection attribute. Based on these results, it is valuable to identify the measurement items that have proven the reliability and validity of the makgeolli selection attribute for consumers of brand makgeolli, and it is suggested that marketing strategies and long-term plans to build trust are needed to gain an upper hand in competition with other brands. Finally, as the liquor consumption trend changes rapidly, the difference between generations was verified, or the need for more detailed follow-up research was proposed by reducing the research subject.