가로등 현수기 광고디자인 유형의 시지각 요소에 대한 연구

A Study on the Visual Elements of the Advertising Design Type of Street lamp Banner

세계적인 MICE 도시로 발돋움하기 위해 MEGA event, Conference, Exhibition 유치 및 개최에 힘을 쏟고 있는부산은 가로등 현수기를 MICE 도시 부산의 정체성을 담아낼 수 있는 광고매체로 활용해야 한다. 현재 부산의 가로등 현수기 광고는 각 이벤트의 개요에 대한 정보를 제공하는데 그치고 있어 부산의 정체성을 담아내어 도시와 인간이 감성적으로 커뮤니케이션할 수 있는 방향으로 모색되어야 한다. 본 연구에서는 137개의 가로등 현수기 광고를표본으로 선정하여 지역별, 유형별로 구분 후 색상, 크기, 위치로 표본을 분석하였다. 표본 중 ‘MICE유형에 포함되지않는 광고는 67.8%’로 나타났으며 ‘가로등 현수기 기능에 따른 유형’ 중 ‘경제적 유형(53.28%)’이 가장 많이 분포한 것으로 나타났다. M.I.C.E 유형 중에서는 ‘Convention’(22.6%) 유형의 비율이 가장 높았지만 M.I.C.E 유형에포함되지 않는 가로등 현수기 광고가 67.8%로 나타났다. 가로등 현수기 광고의 배경 및 타이틀 색상은 유채색의비율이 높았으며 타이틀 지면의 50% 이상을 차지하는 광고는 8%로 확인되었다. 또한 교통 표지판과 겹쳐지는 등잘 보이지 않는 위치에 설치된 사례 12%, 보행자 운전자 모두의 방향을 고려하여 노출된 광고는 13%로 나타났다.

Busan, which is going all out to host and bid MEGA events, conferences, and exhibitions to grow into a global MICE city, should use street lamp banners as an advertising medium to express the identity of MICE city Busan. Currently, advertisements for street lamp banners in Busan only provide information on the overview of each cultural event. The identity of the MICE city of Busan should be captured in the street lamp banner ad to find a way for the city and humans to communicate emotionally. In this study, 137 street lamp banner ads were selected as samples, classified into a total of 9 types by place and type, and then the sample was analyzed by color, size, and position. Among the M.I.C.E types, the proportion of 'Convention' (22.6%) types was the highest, but 67.8% of street lamp banner ads were not included in the M.I.C.E type. The background and title color of street lamp banner advertisements were highly colored, and advertisements title accounting for half of page were found to be 8%. 12% of cases were installed in difficult to see, such as overlapping traffic signs, and 13% of advertisements were exposed considering the direction of drivers and pedestrians.