뉴트로 패키지 요소가 소비자 비주얼 마케팅에 미치는 영향에 관한 연구

A Study on the Effect of Newtro Package Elements on Consumer Visual Marketing

최근 몇 년 동안 코로나19의 영향으로 시장 경쟁이 특히 치열해졌으며, 신상 브랜드와 기존 브랜드 모두 개성적인포장을 통하여 시장을 선점하고 있다. 더불어 뉴트로 트렌드는 영화·의류·건축장식·게임 등 다양한 분야에서 나타나고 있다. 오늘날의 패키지 디자인은 소비자의 정서적 요구를 충족시키기 어렵고, 신선한 요소와 전통적인 패키지 디자인의 융합이 시급한 현실이다. 본 연구는 뉴트로 트렌드 요소를 기반으로, 비주얼 마케팅 AISUS 모델을 이용하여현재 뉴트로 트렌드의 3가지 주요 요소를 포함한 포장 사례를 분석하였으며, AISUS 모델 분석을 통하여 뉴트로 패키지 요소가 소비자 비주얼 마케팅에 미치는 영향을 연구하였다. 그 결과 뉴트로 트렌드를 활용한 재해석성·재미성· 감성성 패키지 요소가 비주얼 마케팅에 다양한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그 중 감성이 시각 마케팅에 가장큰 영향을 미치고, 재미성과 재해석성이 그 뒤를 이었다.

Affected by the epidemic in recent years, the market c ompetition has been particularly fierce, and both new and old brands are seizing the market through personalized packaging. The rise of the new-tro trend is reflected in various fields such as film and television, clothing, architectural decoration, and games. Today's packaging design is difficult to meet the emotional needs of consumers, and there is an urgent need to integrate fresh elements with traditional packaging design. Based on the new-tro trend, this research uses the visual marketing AISUS model to analyze the current packaging boxes containing the three major trend elements of new-tro, and understands the impact of the three major packaging elements of new-tro on consumer Visual merchandising. The results show that the Reinterpretation, interesting and Emotionality all have different effects on visual marketing. Among them, emotionality has the greatest influence on visual marketing, followed by interesting and reinterpretation.