지속 가능한 패키지가 브랜드 태도, 호감도 및 소비자의 구매의도에 미치는 영향

The impact of sustainable packages on brand attitudes, affinity and consumer buying intentions

본 연구는 갈수록 심각해지는 환경문제로 인해 지속 가능한 패키지를 사용하여 중국 소비자를 대상으로 지속 가능한 패키지에 초점을 맞추고, 지속 가능한 패키지 요소와 브랜드 태도, 브랜드 호감도 및 구매의도 관계를 분석하였다. 환경보호 목적을 달성하기 위해 연구를 통해 더 많은 기업의 지속 가능한 패키지 사용을 촉진한다. 조사기간은 2022년 11월 1일부터 11월 10일까지로 10일간 진행됐다. 최종 분석에는 총 267개의 설문지가 사용되었다. 마지막으로 수집된 자료는 SPSS 27.0 통계프로그램을 통해 신뢰성 분석, 탐색적 요인분석, 상관관계분석, 회귀분석 등을 수행하였다. 분석 결과는 다음과 같다. 조사 결과 지속 가능한 패키지 요소(경제적, 환경적, 사회적) 는 브랜드 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이에 지속 가능한 패키지 요소(경제적, 환경적, 사회적)가 브랜드 호감도에 긍정적인 영향을 미친다는 것으로 나타났다. 브랜드 태도는 소비자의 구매의도에 긍정적인영향을 미친 것으로 나타났다. 브랜드 호감도가 소비자의 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 조사됐다. 본 연구 결과에 따르면 시사점을 다음과 같다. 지속 가능한 패키지 디자인 측면에서 패키지 자체의 비용에 주목하고 패키지로 인한 환경부하를 줄여야 한다. 동시에, 지속 가능한 패키지의 사용은 기업들이 좋은 사회적 평판을 얻을 수 있도록 할 수 있으므로, 기업들은 더 지속 가능한 패키지를 사용해야 한다.

This study focused on sustainable packaging targeting Chinese consumers using sustainable packaging due to increasingly serious environmental problems, and analyzed the relationship between sustainable package elements, brand attitude, brand preference, and purchase intention. Promote the use of sustainable packaging by more companies through research to achieve the purpose of environmental protection. The survey period was 10 days from November 1, 2022 to November 10, 2022. A total of 267 questionnaires were used in the final analysis. Finally, the collected data were subjected to reliability analysis, exploratory factor analysis, correlation analysis, and regression analysis through the SPSS 27.0 statistical program. The analysis results are as follows. As a result of the research, sustainable package elements (economic, environmental, and social) have a positive effect on brand attitude. Accordingly, it was found that sustainable package factors (economic, environmental, and social) had a positive effect on brand preference. It was found that brand attitude had a positive effect on consumers' purchase intention. Brand preference was found to have a positive effect on consumer purchase intention. According to the results of this study, the implications are as follows. In terms of sustainable package design, it is necessary to pay attention to the cost of the package itself and reduce the environmental load caused by the package. At the same time, the use of sustainable packages can enable businesses to gain a good social reputation, so businesses should use more sustainable packages.