한·중 공포소구 유형에 따른 담배 패키지디자인 경고이미지에 관한 연구

A Study of Korean-Chinese Cigarette Package Design with Warning Image Applied according to the Type Fear Appeal

본 연구는 공포소구의 개념 및 유형을 재정리하였으며 이를 바탕으로 담배 패키지디자인 경고이미지의 유형을제시하였다. 한·중 담배패키지 경고이미지 활용 현황 및 차이점을 분석하기 위해 구체적 한·중 사례 84개를 연구대상으로 유형, 요소, 표현기법 등을 분석하였다. 결론적으로 유형별로는 한·중 모두 개인피해형 경고이미지를 가장 많이 활용하는 것을 확인하였다. 또한, 광고 자극 범위 측면에서 면적을 크게 활용하고 주목성이 높은위치에 제시하고 다양한 표현기법을 응용하는 경고이미지를 투입하는 필요성을 보인다. 광고 자극 주기 측면에서 다양한 내용으로 제시하고 수량이 많고 정기적으로 개정하는 경고이미지를 투입하는 필요성이 대두되고있다. 본 연구의 한계점과 향후연구 제언을 바탕으로 담배 패키지디자인 경고이미지에 대한 다양한 후속 연구들이 진행되어 효과적으로 금연을 위한 정책을 제공할 수 있는 광고를 집행하는데 기여할 수 있기를 기대한다.

This study rearranged the concept and type of fear appeal, and suggested the type of warning image of cigarette package design. In order to analyze the current status and differences in the use of cigarette package warning images in Korea and China, 84 specific cases were analyzed for types, elements, and expression techniques. In conclusion, by type, it was confirmed that both Korea and China used the most personal damage warning images. In addition, in terms of the advertising stimulus range, it is necessary to use the area of the warning image to a large extent, present it in a highly noticeable position, and insert a warning image that applies various expression techniques. In terms of the advertising stimulation cycle, the need to present a variety of contents and to input warning images that are regularly revised with a large number is emerging. Based on the limitations of this study and the suggestions for future research, it is hoped that warning images can contribute to the execution of advertisements that can effectively provide a policy for smoking cessation.