사건연구를 통한 국내 엔터테인먼트사 소속 연예인 뉴스에 대한 시장 효율성 가설과 정보 전이효과 분석

Analysis of Market Efficiency Hypothesis and Information Transfer Effect on Entertainer News of Domestic Entertainment Companies through Case Studies

본 연구의 목적은 국내 연예기획사 소속 주요 연예인들의 사적 행위가 해당 기업의 주가에 어떤 영향을 미치는지 알아보는 것이다. 국내 4대 엔터테인먼트사는 SM, JYP, YG, HYBE이고 이들은 국내 증권시장에 상장되었다. 이들 엔터테인먼트사의 주식 가치는 소속 연예인의 명성과 사적 행동으로 인해 많은 영향을 받는다는 점을 고려하여 본 연구에서는 국내 주식시장에 상장된 주요 기획사 소속 연예인들의 행동이 해당 기업의 주가에 어떤 영향을 미치는지 알아보기 위해 사건 연구 방식으로 진행하였다. 연구결과 연예인의 주요 행위가 소속 기업 주가에 즉각적인 영향을 미칠 뿐만 아니라 동종 업계의 타업체의 주가에도 부분적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 효율적 시장가설에 부합함과 동시에 산업 내 전이효과도 부분적으로 나타나고 있음을 알 수 있었다. 본 연구는 소속 연예인의 사적 행위로 인한 리스크가 국내 연예기획사의 주가 평가에 적절히 반영되어야 함을 보여주었다는 점에서 의의가 있다.

The purpose of this study is to investigate how the private actions of major celebrities belonging to domestic entertainment companies affect the company's stock price. The four major entertainment companies listed in Korea are SM, JYP, YG, and HYBE, and they have achieved great growth in the stock market due to their great popularity on the international stage. However, the stock price of entertainment carries a risk that is very sensitive to the private actions of the entertainers belonging to it. In this study, a case study was conducted to investigate how the actions of entertainers belonging to major entertainment companies listed on the domestic stock market affect the stock price of the company. The results of the study show that major events of a celebrity not only have an immediate impact on the stock price of the company, but also have a partial impact on the industry. These results are consistent with the efficient market hypothesis, and at the same time, it can be seen that the transfer effect within the industry is also partially exhibited. This study is meaningful in that it shows that the risks posed by the private actions of the affiliated entertainers must be accurately reflected in evaluating the stock prices of domestic entertainment companies.