충남 청양의 토종닭 체험관광상품 개발전략

Development Strategies for Experience Tourism Product of Cheongyang Korean Chicken

본 연구는 기존의 지역관광개발 등의 실패사례를 벤치마킹하여 오랜 기간 동안 관찰하고 분석한 충남 청양의 토종닭 체험마을을 중심으로 급성장하고 있는 체험관광시장의 수요에 맞는 체험관광상품에 대한 개발전략을 제시하였다. 예부터 가지고 있었던 청양군 및 마을의 독특한 문화를 복원, 이를 상품화해서 경쟁력 있고 재미있는 관광상품으로 개발하기 위한 전략을 제시하였다. 이를 통해 미래 지역관광개발의 모범사례가 될 수 있는 체험관광상품을 만들고자 3대 분야의 9개 역점사업전략을 제시하였다. 정부와 민간이 청양고추와 토종닭 브랜드의 중요성을 깊이 인식하고 공동 노력을 펼쳐야 하는 당위성을 포함하여 다양한 사업 개발전략을 제시하였다. 또한 지역경제활성화를 위한 정책과 사업을 전략적 접근없이 시도해야 한다는 사고방식은 바람직하지 않다는 점을 우리는 인식해야 한다. 향후 충남 청양의 토종닭이 청양고추와 만나 청양 토종닭 체험관광상품의 역할이 민간의 수준에서 전세계 차원으로 발전하기를 기대해 본다.

This research suggested development strategies for the experience tourism product of Cheongyang Korean Chicken. Based on a close look at the previous success and failure cases of experience tourism product developments in Korea and other countries, the importance and basic direction of experience tourism products of Cheongyang Korean chicken were addressed. Then, Cheongyang Korean Chicken Festival was suggested for the strategy of developing experience tourism product of Cheongyang Korean Chicken. Specifically, three major areas of the development, including Cheongyang Korean Chicken Tourism Village development, Cheongyang Korean Chicken University centered economic development, and revolutionary change of rural amenity design, were proposed.