본고의 목적은 케이팝 세계화 성공의 본질에 대하여 기존 연구들이 케이팝 자체를 분석하는 경향성을가지나 본 논문은 대중의 속성에 대해서 폭넓게 보편적인 분석을 통하여 대중성 획득을 거시적으로 논의하는 것에 둔다. 연구를 위하여 기존 케이팝 연구의 특징을 살펴보고, 대중예술의 속성에 대하여 논하였다. 마지막으로 대중예술 공급자가 마케팅 대상을 어떻게 설정하는 지에 따른 결과에 대해 예를 들어 설명하였다. 본고의 케이팝 성공의 본질에 대한 고찰을 통해 기존의 케이 콘텐츠 뿐 아니라 다양한문화 상품의 대중성을 확보하는 연구에 기여할 수 있을 것으로 기대한다.
The purpose of this paper is that existing studies tend to analyze K-pop itself on the nature of the success of K-pop globalization, but this paper aims to discuss the acquisition of popularity macroscopically through a broad and universal analysis of the properties of the public. For this study, the characteristics of existing K-pop research were examined and the properties of popular art were discussed. Finally, the results according to how the popular art providers set their marketing targets were explained with an example. It is expected that this article will be able to contribute to research that secures the popularity of various cultural products as well as existing K-contents through consideration of the essence of K-pop success.
1. 서론
2. 기존 케이팝 연구의 특징
3. 대중예술의 특징
4. 마케팅 관점의 대중예술
5. 결론
(0)
(0)