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KCI등재 학술저널

지역서점 활성화를 위한 도서캐시백 사업의 효과 분석

The effect of Cash-Back Rebate Program on Local Bookstores

본 연구는 대전시 지역화폐 ‘온통대전’을 사례로 지역화폐로 구매한 도서에 추가적으로 캐시백을 지급하는 사업의 효과를 분석했다. 서점별 신용카드결제 자료 및 온통대전 결제액 자료를 구축하여, 도서캐시백 사업이 지역서점 매출증대 및 불평등 완화에 미치는 효과를 분석했다. 주요결과는 다음과 같다. 첫째, 전후비교법(Before-and-after analysis)을 이용하여 매출증대 효과를 분석한 결과 도서캐시백 기간 동안 지역서점 매출액은 평균 53% 증가하였다. 둘째, 지니분해(Gini decomposition)를 이용한 분석에서는 온통대전 결제 비중이 1% 증가할 때 매출지니계수는 0.0084% 감소하는데 그쳐온통대전 확대가 지역서점 간 매출불평등 완화에 미치는 효과는 제한적으로 나타났다.

Daejeon city provides cash-back rewards to consumers when they purchase books by local currency, ‘Ontong Dajeon’. This study analyzes the policy effects of the Daejeon’s cash-back rewards program for local bookstores. By using individual bookstores’s data of credit card payments and local currency payments, we empirically analyze the effects of cash-back rewards on sales growth and redistribution of local bookstores. Main findings can be summarized as follows. First, our ‘Before-and-After’ analysis shows that sales of local bookstores were increased by an average 53% during consumers provided with the cash-back rewards. Second, mitigating effect of cash-back rewards on sales inequality among local bookstores is very small. Specifically, as the ratio of local currency payments to total payments increase by 1%, Gini coefficient of local bookstores’ sales decrease by only 0.0084%.

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