인스타그램 인플루언서의 활동은 놀이인가, 노동인가?

인스타그램 마이크로 인플루언서를 중심으로

본 연구는 2030세대인 MZ세대 사이에서 현재 굉장히 영향력 있는 인스타그램 마이크로 인플루언서들의 활동이 놀이인지 노동인지에 대해 중점적으로 살펴보았다. 이에 현재 인스타그램 마이크로 인플루언서로 활동하고 있는 7명의 인플루언서들을 1대1 반구조화된 심층 인터뷰를 진행하였다. 또한, 이들이 마이크로 인플루언서 활동을 지속하기 위해 어떠한 노력을 하고 있으며, 마이크로 인플루언서 활동을 하며 어떠한 스트레스를 받고 있는지도 함께 알아보았다. 이를 통해 다음과 같이 세 가지 결론을 도출했다. 첫째로 마이크로 인플루언서들의 활동은 분명히 노동의 성격을 포함하고 있다. 둘째로 인스타그램 마이크로 인플루언서들 내에서도 팔로워 숫자와 영향력에 따라 활동을 인식하는 정도와 유지하기 위한 노력의 차이가 존재한다. 마지막 셋째로 마이크로 인플루언서들은 불순한 의도 혹은 스팸성 DM으로 인해 스트레스를 받고 있다. 즉, 마이크로 인플루언서의 활동은 놀이보다는 노동에 가까우며, 적지 않은 스트레스를 받고 있는 것으로 나타났다.

This study focuses on whether the activities of Instagram micro-influencers, who are currently very influential among the MZ generation, in their 20s and 30s, are play or work. Accordingly, a one-on-one semi-structured in-depth interview was conducted with seven influencers who are currently active as Instagram micro-influencers. In addition, we also looked at what kind of efforts they are making to continue their micro-influencer activities and what kind of stress they are experiencing while doing micro-influencer activities. From this, three conclusions were drawn as follows. First, the activities of micro-influencers clearly include the nature of labor. Second, even within Instagram microinfluencers, there is a difference in the degree of recognition and effort to maintain according to the number of followers and influence. Finally, thirdly, microinfluencers are under stress due to bad intentions or spammy DM. In other words, the activities of micro-influencers are closer to labor than play, and it was found that they are under considerable stress.