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KCI등재 학술저널

언어활동의 사회문화적 고찰

간판 언어와 광고 언어를 중심으로

이 연구는 간판 언어와 광고 언어에 나타나는 언어 유형을 분석함으로써 문화적 특성과 인간의 가치관이 어떻게 언어에 투영되어 있는가를 살펴보는 데 중점을 두었다. 언어란 문화 자체의 한 요소이고 일체의 문화적 활동의 기본이 된다. 언어와 문화는 서로 영향을 주고받는 관계로 언어를 통해 그 사회의 문화를 알 수 있으며 또한 그 사회의 문화는 언어에 반영이 되기도 한다. 특히 간판 언어와 광고 언어는 한국 사회의 특징을 보여주면서 사람들과 사회를 이어주는 친근한 언어 자료로서 일반 대중의 언어생활을 파악하는 데 있어서 정확한 언어 연구의 대상이 된다. 이 연구에서는 간판 언어와 광고 언어에 나타나는 언어 유형을 분석하면서 그 언어활동 속에 사회의 문화적 특성과 구성원들의 관습적 생활양식이 투영되어 있음을 확인하는 것이다. 간판에 나타난 언어 자료들은 언중들로 하여금 참여적이고 상황 의존적으로 만드는 특성을 지니므로 쌍방향적으로 충분한 의사소통의 역할을 한다. 간판은 우리 사회의 삶의 방식을 현저하게 드러내 주는 것으로서, 민감하게 사회의 변화를 반영하고 있으며 언중들의 사고방식을 투영하고 있다. 광고 언어 역시 실질적인 사회문화적 표현의 한 형태로서 언중들이 사용하고 있는 언어 현실을 반영한다. 광고의 다양한 언어 표현을 살펴보면 그 의미 구성과 해석의 과정 속에 사회문화적 상황이 연결되어 있으며 그 속에서 송신자와 수신자는 협동적 체계를 이룬다. 이처럼 실제 언어활동에서 드러나는 언어 모습에는 그 사회의 문화가 반영되어 있다. 효과적인 언어활동과 원활한 사회생활을 위해서는 사회 구성원들이 공유하고 있는 의미를 적절히 표현할 수 있어야 한다.

The purpose of this study is to observe the phenomena of the language expression in light of reflecting a nation’s culture, focusing on the Outdoor Advertisement and Advertising Languages. Language is not only the central element of culture itself but also the foundation of entire cultural activity. There is an important mutual relationship between language and culture and they influence each other. Especially, Outdoor Advertisement Language and Advertising Languages represent unique characteristics of Korean society and friendly language indexes which bridge between the society and people. We have learned that the cultural characteristics and the people’s life style in the society were smeared into the language activity by observing the typical lingual types found in the Outdoor Advertisement Language and Advertising Languages. The Outdoor Advertisement Languages play the important bidirectional role in making sufficient communication, which people can participate into as well as depend on the social environment. The language also dramatically reveals the style of social life. Thus, it reflects the changes in the society and also illustrates people’s viewpoint. The Advertising Language is also utilized in the society as a significant type of cultural and social expression currently. The process of understanding the meaning in variety of expression of Advertising Language can be keenly connected to the social and cultural circumstances, and is the cooperative system between the senders and receivers. Therefore, these kinds of language shape mirrors the social culture and make people use the language smoothly through the mutual meaning.

1. 서론

2. 언어와 문화의 관계

3. 간관 언어와 문화

4. 광고 언어와 문화

5. 결론

참고문헌

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