신문광고 언어 텍스트의 텍스트성 연구

A Study on the Textuality of Language Text in Newspaper Advertisement

신문광고 언어 텍스트도 일상 언어와 마찬가지로 표층적 구조나 기저 의미로 연결된 커뮤니케이션 과정이다. 그리고 다른 언어 텍스트처럼 텍스트성을 가지며 그 텍스트성을 통해 텍스트 수용자와의 커뮤니케이션을 실현한다.신문광고 텍스트가 처음엔 순수한 언어 텍스트로부터 출발했다. 그런데 지금은 그림이 차지하는 비중이 커져서 언어 텍스트가 그림 텍스트에 비해 이차적인 것으로 보이기까지 한다. 그러나 신문광고의 효과적이고 안정된 조화는 언어 텍스트를 통해서 완성되므로 그 중요성은 여전하다.본고에서는 신문광고 언어 텍스트의 형태 구조를 살펴 본 후에 텍스트성을 고찰했다. ‘응결성, 의도성, 용인성, 상황성, 상호텍스트성, 정보성’ 등 텍스성의 분석을 통해 텍스트 생산자와 수용자 사이에 실현되는 커뮤니케이션 기능과 효과를 살펴보았다.

Newspaper advertisement text started from pure language text at first. However, as the weight illustrations occupy in the advertisement has increased, the text that consists of languages even looks secondary. Effective and comfortable harmony in newspaper advertisement, which is still important, is achieved through language text. Like everyday languages, language text in newspaper advertisement is a process of discourse or communication of text which has surface structures or basic meaning. It also has textuality like other language texts, through which communication with text readers is realized. This study examines forms and structures of language texts in newspaper advertisement along with textuality. Of the seven properties of textuality, it analyses ‘cohesion’, ‘intentionality’, acceptability, situationality, intertextuality, and informativity' to find out functions, effects and characteristics of communication realized between text producers and readers.