Воздействующие речевые стратегии и тактики в медицинском дискурсе: лексические маркеры(на материале печатной рекламной продукции медицинской клиники «Сон»)

Influencing Speech Strategists and Tactics in Medical Discourse: Lexical Markers (Based on Printed Advertising Products of the Medical Clinic “Sun”)

В статье рассматриваются особенности медицинского дискурса, который обусловлен статусно-ролевыми характеристиками участников данного вида дискурса. Для оказания воздействующего эффекта на реципиентов в медицинском дискурсе используются различные виды рекламной печатной продукции, в текстах которых реализуются стратегии и тактики, нацеленные на привлечение клиентов путем ознакомления со спектром оказываемых клиникой услуг. Лексические средства, вербализующие воздействующие стратегии и тактики, способствуют созданию определенного имиджа медицинской клиники, а также влияют на выбор клиентом (потенциальным пациентом) пакета медицинских услуг.

The article discusses the features of medical discourse, which is conditioned by the status-role characteristics of participants in this type of discourse. To have an influencing effect on recipients, various types of printed advertising products are used in medical discourse, in the texts of which strategies and tactics are implemented aimed at attracting customers by familiarizing themselves with the range of services provided by the clinic. Lexical means that verbalize influencing strategies and tactics contribute to the creation of a certain image of a medical clinic, and also influence the choice of a client (potential patient) package of medical services.