실버세대의 한방의료관광에 대한 선호도와 태도 분석을 통한 관광산업과 한방의료산업의 협력 방안 연구

Senior Citizens' Preference and Attitudes toward Korea's Oriental Medical Tourism: Collaboration between Tourism and Oriental Medical Industries

한방의료관광에서 가장 중요한 고객이 실버세대임에도 불구하고 외래관광객에게 더 많은 관심을 보이고 있으며 실버세대는 크게 주목하지 않고 있는 실정이다. 본 연구의 목적은 한방의료관광에 대한 실버세대의 선호도와 태도 그리고 만족도간의 관계를 조사하는 것이다. 설문조사 대상은 대구, 영천, 경주에서 한방의료관광을 체험하고 있는 한방의료관광을 경험하고 있는 60세 이상의 실버세대이다. 본 연구의 결과는 한방의료관광 분야에서 관광산업의 영역을 더욱 확대하고 한방의료관광 상품의 개발을 위한 시사점을 제공한다.

The most important customer of oriental medical tourism is local senior citizens, However, this market has received little attention, whereas more emphasis has been given to international tourists. The purpose of this study is to investigate the relationships among senior citizens' preference to oriental medical service, their attitudes toward the service, and their satisfaction with them. The survey is conducted with senior citizens aged 60 and over who have experienced oriental medical services. The data is collected typical oriental medical tourism destinations such as Daegu, Yeungchun, and Gyeungju in Korea. The findings provide some implications for the further expansion of tourism sector into the oriental medical field and the development of oriental tourism products.