관광 특산물의 선택속성이 관광상품 개발 필요성과 지역 이미지 및 제품 만족에 미치는 영향

The necessity of developing tourism products and the selection attributes of tourism specialties Impact on Regional Image and Product Satisfaction

본 연구는 지역관광 특산물의 속성을 활용한 관광상품개발 필요성의 인식이 지역 이미지에 미치는 영향을 고찰하기 위해 지역 관광지를 방문하는 관광객을 대상으로 지역관광특산물의 속성을 이용한 관광상품 개발 필요성의 인식과 지역 이미지간의 영향 관계를 분석 파악하고자 하였다. 조사시기는 2022년 8월 01일부터 2022년 9월 01일까지 30일 동안 실시하였다. 분석방법은 SPSS 21.0의 통계를 이용하여 인구통계학적 특성, 요인분석, 신뢰도 분석, 다중회귀분석을 실시하였으며 검증결과를 바탕으로 요즘의 관광객들은 개인의 성향과 사회적인 변화에 따라 관광특산품을 지역의 이미지, 관광특산물의 속성, 지역문화, 전통성, 역사성, 음식문화 등으로 다양하게 상품을 선택하는 경향을 보이는 것으로 나타났다. 이처럼 관광특산물은 관광상품 개발 필요성의 인식에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고 지역 이미지는 는 소비 만족에 유의한 영향을 가져왔다. 이러한 지역의 특산물의 속성을 이용하여 그 지역만의 특징인 전통, 역사를 가미한 새로운 품질 좋은 제품 수준 향상 및 판매 증대에 대한 방안을 제시하였다.

The purpose of In order to examine the effect of the perception of the need to develop tourism products using the attributes of local tourism products on the local image, this study attempted to analyze the relationship between the perception of the need to develop tourism products using the attributes of local tourism products. The investigation period was conducted for 30 days from August 1, 2022 to September 1, 2022. The analysis method was based on demographic characteristics, factor analysis, reliability analysis, and multiple regression analysis using statistics from SPSS 21.0, and based on the verification results, tourists these days tend to select various products based on local image, tourism characteristics, tradition, history, and food culture. Using the attributes of these local specialties, it is necessary to improve the level of new quality products with tradition and history, which are characteristics of the region, and to ensure that many sales are made at the same time in the brand.