디지털 사이니지가 광고 수용태도에 미치는 영향 연구

A Study on the Influence of Digital Signage on Advertising Acceptance Behavior: Focusing on the relationship between innovation acceptance process and Intrusiveness and Flow

본 연구는 디지털 사이니지 광고가 소비자의 수용태도에 있어 혁신 수용 과정에서 발생하는 침입성과 몰입의 매개 관계가 어떻게 나타나는지를 검증하고자 한 연구이며 각 변수들의 상대적인 영향력과 유의성도 함께 고찰해 보고자 하였다. 그 결과, 연구 가설 1에서는 자기 혁신성 항목에서 피험자들의 항목별 척도의 수치가 대체로 높게 나와 피험자 스스로 개인의 혁신성을 높게 평가한 것으로 나타났으나 침입성 수치는 독립변수인 혁신성 항목에 영향을 크게 미치지 않는 것으로 밝혀졌다. 연구 가설 2에서의 침입성 척도는 수치에 상관없이 독립변수인 신기성에 영향을 미치지 못하는 것으로 분석되었으며 연구 가설 3에서는 개인의 혁신성 항목의 척도 수치가 높을수록 몰입에 유의미한 영향을 끼치는 것으로 분석되었다. 연구 가설 4에서는 몰입의 척도 항목의 수치가 높을수록 독립변수인 자기 효능감에 미치는 영향 역시 높은 것으로 나타났으며 반대로 자기 효능감 역시 수치에 따라 디지털 사이니지 광고 몰입도에 유의미하게 매개하는 것으로 분석되었다. 본 연구는 향후 디지털 사이니지를 실행 사용함에 있어 이론적, 실무적 측면에서 충분한 의의를 지닌다고 할 수 있다. 특히, 눈부시게 발전하는 디지털 사이니지의 혁신 수용 과정에서 소비자의 수용 태도에 미치는 침입성 및 몰입과의 원인과 결과 관계를 검증하고 분석한 것은 향후 뉴미디어 사용과도 밀접한 관계가 있음을 시사하고 있다.

This study was to verify how digital signage advertising manifests the mediating relationship between intrusion and immersion in the process of accepting innovation in consumer acceptance attitude, and to examine the relative influence and significance of each variable. As a result, in Research Hypothesis 1, the subjects' item-by-item scale was generally high in the self-innovation category, indicating that the subjects themselves highly evaluated individual innovation, but the intrusion level did not significantly affect the independent variable, innovation category. The intrusion scale in Research Hypothesis 2 was analyzed to have no effect on novelty, an independent variable, regardless of the number, and in Research Hypothesis 3, it was analyzed that the higher the scale value of an individual's innovation item, the more significant the immersion. IResearch Hypothesis 4 showed that the higher the number of items on the scale of immersion, the higher the effect on self-efficacy, an independent variable, and on the contrary, it was analyzed that self-efficacy was also significantly mediated in digital signage advertising commitment according to the number. This study can be said to have sufficient significance in terms of theory and practice in implementing and using digital signage in the future. In particular, the verification and analysis of the cause and effect relationship between intrusion and immersion on consumer acceptance attitudes in the process of accepting innovation in the developing digital signage suggests that it is closely related to the use of new media in the future.