역사문화거리의 옥외간판 색채가 관광만족도 및 재방문 의도에 미치는 영향

The Effect of Outdoor Signage Color on Tourism Satisfaction and Revisit Intention of Historic Culture Street: Centered on Kuanzhai Alley in Chengdu City, China

본 연구는 역사문화거리를 방문한 관광객을 대상으로 청두시의 관착항자의 옥외간판 색채와 만족도, 재방문 의도와의 관계를 분석하였다. 우선, KSCA 라인의 색채 분석을 수행하였고, 색채 조사 결과를 설문지로 활용하였다. 또한, SPSS 27.0을 이용하여 신뢰도, 타당성, 탐색적 요인, 상관관계분석 및 다중 회귀 분석을 수행하였다. 분석 결과는 KSCA 결과에 따르면, 전통적인 옥외간판 색채는 주로 저채도와 중간명도이며, 현대적인 옥외간판 색채는 고채도와 고명도로 나타났다. 또한, 전통적인 옥외간판 색채는 관광만족도에 긍정적인 영향을 미친 것으로 나타났다. 현대적인 옥외간판 색채는 관광만족도에 부정적인 영향을 미친 것으로 나타났다. 그리고, 재방문 의도에 긍정적인 영향을 미친 것으로 나타났다. 본 연구 결과를 바탕으로 다음과 같은 시사점을 제시할 수 있다. 역사문화거리의 원래의 거리와 건축 양식을 존중해야 하고, 역사문화거리로 통합을 보장하는 것은 강한 대비와 명도를 동시로 진행해야 할 것이다.

This study analyzed the relationship between the color of outdoor signboards, satisfaction, and revisit intention of visitors to Chengdu City for tourists visiting historical and cultural streets. First, color analysis of the KSCA line was performed, and the color survey results were used as a questionnaire. In addition, reliability analysis, exploratory factor analysis, correlation analysis, and multiple regression analysis were performed using SPSS 27.0. According to KSCA results, the traditional outdoor signage colors were mainly low and medium brightness, and the modern outdoor signage colors were high and high brightness. In addition, it was found that the color of traditional outdoor signboards had a positive effect on tourism satisfaction. It was found that the color of modern outdoor signboards had a negative effect on tourism satisfaction. And, it was found that it had a positive effect on the intention to revisit. Based on the results of this study, the following implications can be presented. The original street and architectural style of the historical and cultural streets should be respected, and ensuring integration into the historical and cultural streets should proceed with strong preparation and brightness at the same time.