패키지디자인에서 나타나는 유머 표현이 소비자의 구매행동에 미치는 영향에 관한 연구

A Study on the Effect of Humor Expression in Package Design on Consumers' Purchasing Behavior

근, 현대사에 있어서 유머는 정보를 전달하고 표현하는 가장 좋은 방법 중 하나이다. 특히 패키지디자인에서 유머 표현은 소비자의 주의를 즉시 끌 수 있고 소비자가 관심을 갖게 하여 최종 실제 구매까지 점유 욕구를 불러일으킬 수 있다. 그러나 기존의 유머에 관한 연구는 대부분 광고디자인이나 제품디자인에 관한 것이었기 때문에 패키지디자인 분야에서 유머에 관한 연구가 요구되며, 이에 패키지디자인에서 유머 표현이 소비자행동모델(AIDA)에 미치는 영향을 탐구하고자 한다. 따라서 본 연구에서는 선행 이론 연구를 통해 유머 표현을 '대치, 조합, 조작'으로 분석한 후 실제 사례분석을 수행하였으며, 마지막으로 SPSS를 이용하여 회수된 설문데이터를 실증적으로 분석하였다. 최종적으로 패키지디자인의 유머 표현 세 가지 방법은 실제로 소비자의 구매 행동에 영향을 미치며, 그중 가장 큰 영향을 미치는 것은 ‘대치 표현’으로, 향후 패키지디자인에 있어 유머 표현에 관한 참고할 수 있는 이론적 토대를 제공할 수 있을 것이다.

Humor is one of the best ways to convey and express information in modern and contemporary days. Particularly in package design, humor expression can immediately attract consumers' attention and arouse consumers' desire to linger (or stick around) until the final actual purchase. However, since most of the existing studies on humor were on advertising design or product design, there are relatively few studies on humor in package design, so this study aims to explore the effect of humor expression on consumer behavior models (AIDA) in package design. In this study, humor expression was analyzed as 'substituting, combining, and manipulating' through prior theory research, and then actual case analysis was performed. Finally, the collected survey data were empirically analyzed by SPSS.25. The three methods of humor representation in packaging design can actually affect consumers' purchasing behavior, but the most influential one is 'substituting', which can provide a reference theoretical foundation for humor representation in future package design.