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KCI등재 학술저널

SNS 이용동기 및 연동광고 특성이 뷰티제품 구매의도에 미치는 영향 - 페이스북과 인스타그램 중심으로 -

본 연구는 SNS 이용동기와 연동광고 특성이 뷰티제품구매의도에 미치는 영향을 살펴본 연구이다. 20,30대 여성을 대상으로 215개의 데이터가 수집되었으며, 기술통계, 요인분석, 신뢰도분석, 다중회귀 분석이 수행되었다. 연구결과 첫째, 인스타그램에서는 가격비교가 구매의도에유의한 영향을 미쳤으며, 페이스북에서는 가격비교 및신속정보 이용동기가 유의한 영향을 미쳤다. 둘째, 인스타그램과 페이스북 둘 다 신뢰도와 친밀감이 구매의도에유의한 영향을 미쳤다. 따라서 SNS 특성을 고려하여마케팅 전략을 시행해야 한다.

The purpose of this study is to investigate the effect of usage motivation and advertisement characteristics on purchase intention of beauty products. Our data was collected for female consumers in their 20s and 30s. For the analysis, SPSS 24.0 was used to conduct descriptive analysis, factor analysis and regression analysis. First, in the case of Instagram, price comparison had a significant effect on purchase intention. On Facebook, price comparison and prompt information use motivation had a significant influence. Second, trust and intimacy had a significant impact on purchase intention both in Instagram and on Facebook. Therefore, marketing strategy should be implemented considering SNS characteristics.

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