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KCI등재 학술저널

조형적 오브제를 활용한 패션 스토어 스페이스 브랜딩에 관한 연구 ╶ Acne Studios의 전세계 주요 패션 스토어를 중심으로╶

요즘의 패션 스토어는 소비자와 브랜드가 감성적으로 소통하는 공간이다. 이는 물질적인, 혹은 비물질적인 포괄적 오브제를 활용한 공간의 연출을 통해서 브랜드의 컨셉을 보다 직관적으로 보여주고 있다는 의미이다. ‘Acne Studios'는 조형적 오브제와 공간, 브랜드 제품간의 연출을 전위적으로 구성한 것으로 유명하다. 사례 분석에 앞서 조형적 오브제의 개념 및 특징, 연출 기법을 파악한후, 오브제의 활용도가 높은 ‘Acne Studios’의 전세계 주요 매장 10곳을 오브제의 연출 기법을 기준으로 비교 및분석한다. 공통적인 데페이즈망 기법과 어셈블리지 기법의 활용을 통한 일상 생활과 초현실의 간극을 연출해 공간을 구성한 분석 결과가 도출되었다. 이 외에도 ‘Acne Studios'의 스페이스 브랜딩을 이루는 다양한 오브제의연출 기법과 그 특징에 대해서 탐구하고, 도출된 스페이스 브랜딩에 대해서 정의한다.

Today's fashion store is a place where consumers and brands communicate emotionally. This means that the concept of a brand is more intuitively presented through space creation using material or non-material comprehensive objects. 'Acne Studios' is famous for its potential construction of structured objects, space and production between brands. Prior to case analysis, 10 major global stores of 'Acne Studios', which are highly utilized, are compared and analyzed based on object presentation techniques after identifying the concept, characteristics, and presentation techniques of the structured object. The results of the analysis of space composition were derived by directing the gap between daily life and the super-real world through the use of common dépaysement network technique and assembly techniques. This defines the identity derived and explored for the production techniques of objects forming the space branding of 'Acne Studios' and their features.

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