마샬 맥루한의 매체이론에 기반한 현대 패션쇼의 영상매체 활용 유형과 특성 연구

A Study on the Types and Characteristics of Using Video Media in Modern Fashion Shows Based on the Media Theory by Marshall Mcluhan

오늘날 디지털화된 기술의 발전과 함께 패션계에서의 영상 매체 활용은 매우 중요시 되고 있다. 매체가 상호 소통하는 방법이라고 정의했을 때, 디지털 영상매체는 브랜드와 소비자 간의 커뮤니케이션을 활성화 시켰다는 점이 주목할 만하다. 특히, 디지털화 된 다양한 영상매체는전 세계적으로 각광받는 정보 전달의 매개이자 소통방식으로 기술적 발전과 함께 패션계에도 큰 영향을 미쳤다. 현대 패션쇼에서도 영상매체를 메시지 전달 및 무대 효과를 극대화하기 위해 적극적으로 활용하고 있다. 이에본 연구에서는 미디어 이론가 Marshall Mcluhan의 연구를 바탕으로 영상 매체가 가지는 기술 및 사회적 의미에관해 고찰하고, 2000년 이후 패션쇼를 대상으로 사례분석을 실시하였다. 패션쇼의 영상매체 활용 유형에 따라디자이너 및 브랜드와 소비자들 사이의 관계 속에서 나타나는 특성을 고찰한 결과 영상매체의 활용은 높은 시각적 관심을 끌고 전달력을 확장시켰으며, 관람객의 감각의 확장, 디자이너의 표현 범위의 확장, 새로운 채널을통해 소비자들과 즉각적으로 커뮤니케이션 할 수 있는확장적 기능을 가져왔다.

Today, together with the development of digitalized technology, great importance is being attached to video media in fashion field. When defining media as a method for communication, particularly the most significant change is that digital video media activated communication. Especially, the fashion industry has been greatly influenced by digitalized visual media as a medium for conveying information and as a communicative method while getting the spotlight globally along with technological development. Contemporary fashion shows are also actively using visual media to deliver messages and maximize stage effects. This article examined the technological and social meanings of visual media based on the media theorist Marshall McLuhan's research and conducted a case study for fashion shows that have been held since 2000. As a result of examining the extensive functions in the relationships among designers, brands and consumers according to visual media implemented in fashion shows, it was shown that the utilization of visual media resulted in the extension of communicability with higher visual interest, sensory extension for the audience, expressive extension for designers and extension of immediate communication with consumers through new channels.