애슬레져 룩 고찰 및 베럴(Barrel)과 룰루레몬(Lululemon) 브랜드의 마케팅 4Ps 분석

Observation of Athleisure Looks and Analysis on the 4Ps of Marketing in Barrel & Lululemon Brands

본 연구에서는 애슬레져 트렌드 현상에 대응하기 위한각 브랜드의 디렉션에 관한 문제점을 찾아보고자 다음과 같은 연구목적을 두었다. 이를 위하여 2017년 컬렉션 통한 애슬레져 룩을 고찰하여 디자인 정보를 수집하고, 각 브랜드의 애슬레져 열풍에 따른 변화 양상을 확인하며, 최근 급부상한 룰루레몬(Lululemon)과국내 브랜드 배럴(Barrel)의 마케팅 4Ps를 분석하고자하였다. 연구 방법으로 문헌연구를 사용하였다. 첫째, 가장 최근의 애슬레져 룩을 통한 디자인에 관한 정보를 수집한 결과 많은 디자이너들이 스포티즘과 스트릿감성을 녹여낸 힙 길이의 풍성한 후디를 활용한 독특하고 패셔너블한 캐주얼한 스트릿 룩을 선보였다. 둘째, 많은 국내외 브랜드들의 적극적인 애슬레져 라인의 론칭 또는 아이템 생산 등을 알 수 있었으며, 아웃도어, 스포츠 브랜드는 물론이고 여성복도 애슬레저라인을 추가하면서 카테고리를 늘려나가고 있었다. 셋째, 배럴과 룰루레몬의 마케팅 전략을 분석한 결과 배럴은 워터 스포츠 애호가 그리고 룰루레몬은 요가 애호가를 타겟으로 차별적인 제품전략을 펼치고 있음을알 수 있었다. 이를 통해 시중의 각 브랜드들은 소비자의 라이프스타일과 감성에 대응하기 위한 마케팅 전략이 필요하다는 결론을 얻었다.

The purpose of this study was to get some design information on athleisure looks from 2017 collection, to observe a new strategy of each brand in response to athleisure trends, and to analyze marketing 4Ps of global top athleisure wear brands like ‘Lululemon’ and ‘Barrel’ that have been getting lots of attention recently in the Korean market. Data was collected by secondary data collection. Firstly, many designers introduced new styles like fashionable hip length hoodies in casual street style. Secondly, many brands for manufacturing and launching different athleisure lines and they have been expanding their athleisure product lines actively ranged from outdoors and sportswear to even women’s wears. Lastly, Barrel targets water sports centric customers and Lululemon focuses more on Yoga lovers. From our findings, we have reached conclusion that each brand requires different marketing strategies to respond to customer’s lifestyle and preference.