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KCI등재 학술저널

건축과 회화적 요소가 패션에 응용된 사례 고찰 및 이에 관한 소비자 감성 및 구매의도 연구

Observation of Architectural and Fine Art Element Application into Fashion and Consumer Emotion & Purchase Intention towards Inspiration Applied Fashion Products

본 연구는 패션디자이너들의 건축과 회화를 모티브로 한 콜렉션 고찰을 하고, 이러한 양상에 관한 소비자의감성과 구매의도를 연구하는데 목적을 두었으며, 문헌조사와 설문지 조사를 병행하여 2010년 이후 콜렉션에서 이러한 요소들이 응용된 사례를 고찰하였고, 20 대 여성들에게 대표적 사진을 자극물로 제시하여 소비자 감성과 구매의도를 살펴보았다. 그 결과 아크리스, 데이비스 코마, 발렌시아가, 클로에, 돌체 앤 가바나의콜렉션에서 건축적인 요소를 기하학적 패턴과 실루엣으로 많이 응용한 것이 확인되었으며 미래지향적으로표현되었다. 회화적 요소의 활용은 몬드리안의 구성을응용은 프라다, 질 샌더 그리고 마티스의 작품 활용은베르사체, 알렉샌더 맥퀸에서 찾아 볼 수 있었고, 반고호의 예술적 작품의 영감표현은 로다테, 메종 마틴마젤라에서 패브릭 또는 실루엣, 디테일에 조형적 요소로 표현 되었다. 이러한 건축적인 요소나 회화적 요소를 응용하는 경우, 20대 여성들은 건축적 용소의 응용을 다소 선호하는 경향을 보였고, 이런 요소들의 응용 시 관심도를 증가시킴으로 해서 구매의도를 향상시킬 수 있다는 결론을 얻게 되었다.

This study was to observe a case of application of architectural or artistic painting into fashion from the analysis of fashion collection, and to analyse the effect of those inspiration applications on the purchase intention of fashion item. We used secondary data collection from the literature review, and primary data collection from the survey towards 20s Korean women. There are found to be several designers such as Akris, David Koma, Balenciaga, Chloe, and Dolce & Gabbana, who are applied their architecture inspiration into their collection. When if fine art is applied for garment, it makes aesthetic voicing more rich and diverse. Many fashion designers have been showing creative works inspired by characteristics of fine art. Piet Mondriaan, Matisse, Henri Émile-Benoit Matisse and Vincent Willem van Gogh are representative influential artist. Since 1980 Mondriaan look dress, Prada and Jil Sander has inspired and reinterpreted Mondriaan Composition. Versace and Alexander McQueen were inspired by Matisse. Rodarte and Maison Martin Margiela were admired by the paintings of Van Gogh. These designers applied those inspiration into fabric, fashion silhouette, and details. We conclude that participants preferred architectural element application than fine art application, and these application into fashion give positive effect on the purchase intention as a result of survey. Based on this study, designers are recommended to use their inspiration from architecture or fine art to expand their range of designs.

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