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KCI등재 학술저널

남성 소비자 특성이 패션/뷰티 TV 미디어 이용에 미치는 영향

패션/뷰티 TV 미디어 이용 경험이 있는 20-40대 남성 소비자를 대상으로 패션/뷰티 TV 미디어 이용에 미치는 영향을 분석하였다. 연구방법은 설문지를 측정도구로 사용하였다. 설문지는 20-40대 남성 소비자를 대상으로 소비자 특성이 패션/뷰티 TV 미디어 이용에 미치는 영향을확인하기 위함을 목적으로 구성하였다. 308명의 응답 데이터를 분석자료에 사용하였다. 연구결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 남성 소비자의 성격특성 요인은 모험형, 노력형, 친화형, 예민형 4요인으로 도출되었다. 패션/뷰티TV 미디어 이용은 미디어노출, 미디어관심, 미디어신뢰로 설정하였다. 둘째, 남성 소비자 특성 중 인구통계학적 특성이 패션/뷰티 TV 미디어 이용에 차이가 나타난 항목은 연령, 학력, 월 평균 패션/뷰티 관리비용이다. 끝으로남성 소비자의 성격특성이 패션/뷰티 TV 미디어 이용에미치는 영향에 있어서 미디어노출은 모험형과 친화형 성격에서 나타났고, 미디어관심은 모험형과 노력형에서 나타났다. 미디어신뢰는 친화형에서 영향력이 미치는 것으로 나타났다. 그러나 예민형 성격은 패션/뷰티 TV 미디어 이용에 전혀 영향을 받지 않는 성격특성임을 알 수있었다. 본 연구는 남성 소비자의 특성에 관한 실증분석결과를 토대로 차별화 된 패션/뷰티 시장 세분화와 마케팅 전략 수립에 있어 표적고객 대상을 위한 기초자료를제시하는데 연구의 의의가 있다.

This study was to analyze the effect of 20-40s male consumers’ characteristics experiencing fashion/beauty TV media use on fashion/beauty TV media use. In the research method, the questionnaire was employed as the measurement instrument. Data were collected from 308 male. The results were summarized as follows: First, the male consumers’ characteristics were of the kinds of adventurousness, best effort, friendly and sensitiveness. Fashion/beauty media use was consisted with media exposure, media interest, media reliability. Second, demographic factors shown differences in fashion/beauty media use were age, education and average management expense for the fashion/beauty per month. Finally, media exposure in the effect of the male consumers’ characteristics on fashion/beauty media use showed adventurousness and friendly, and media interest did adventurousness and best effort. Moreover, media reliability had an effect on sensitiveness. However, the sensitiveness characteristics was not affected by fashion/beauty media use at all. This study provided fundamental data for differentiated marketing strategies of the fashion/beauty on the basis of objective research results about male consumers’ characteristics.

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