저성장 시대 진입에 따른 SPA 패션브랜드에 대한 연구- 국내 패션업계(에잇세컨즈)의 개선방향을 중심으로

본 연구는 국내 패션 브랜드가 실적 부진을 겪는 동안세계적으로 인기몰이에 성공한 외국 SPA(기획브랜드 상품을 직접 제조.유통하는 전문 소매점) 브랜드를 조사하였고, 조사결과를 바탕으로 저성장 시대로 도래하여 위기를 겪고 있는 국내 패션업계(에잇세컨즈를 중심으로) 의 해결방법을 모색하고자 하였다. 외국 SPA 브랜드인자라와 유니클로와의 비교를 통해 에잇세컨즈의 문제점은 제품의 품질문제, 잦은 할인판매의 문제, 가격 경쟁력 문제, 방대한 패션아이템의 문제이다. 이러한 문제점을 해결하기 위해 첫째로, 제품의 품질문제를 개선하여저성장 시대의 진입에 따른 가성비(가격대비 성능비)를생각하는 합리적, 실속형 소비자의 고객층을 확보하여야한다. 둘째로, 잦은 세일을 지양하여야 한다. 잦은 세일은 고객에게 가격에 대한 불신을 심어줄 수 있고 기업에대한 신뢰성을 떨어뜨릴 수 있다. 더 나아가 단순한 재고소진용 세일이 아니라 CSR활동(기업의 사회적 책임) 과의 결합을 통한 전략적인 세일이 필요하다. 셋째로, 외국 SPA 브랜드보다 저렴한 가격을 통해 가격경쟁력을갖출 필요가 있다. 넷째로, 모든 세대를 아우를 수 있는기본아이템 전략이 필요하다.

This study has been researched about the global SPA brand which successed to steal the show around the world while domestic fashon brand fell in problem of low sales venue. I've tried to find the sollution based on research result for solving the problem which dometic fashion industry of low growth period now days.