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KCI등재 학술저널

그린마케팅을 통한 브랜드 제품 전략에 대한 사례 연구 - 마케팅믹스전략(4Ps)분석을 중심으로

본 연구는 최근 지속적으로 대두되고 있는 환경문제의 방안 중 하나인 그린마케팅의 전략에 대한 연구이다. 그린마케팅이 국제적인 회사, 브랜드의 성공에 중요한 요소로 영향을 끼치는 것은 많은 나라에서 환경 보호주의가 대두되고 있기 때문이다. 소비자들 또한 과거에 비해환경 친화적 제품을 중요시 여기게 되었다. 이에 기업들은 그린마케팅의 중요성을 인식하여 기업의 마케팅 전략으로써 그린마케팅이 대두되고 있다. 이 것을 기초로, 성공적인 친환경 그린마케팅 전략에 성공한 유한킴벌리, 풀무원의 모델을 그린 마케팅믹스 전략을 중심으로 분석한다. 그린기업 유한킴벌리, 풀무원을 제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 촉진(Promotion)을 고려한 마케팅믹스전략(4Ps)으로 조사한다. 본 연구는 성공적인 그린마케팅 전략의 사례를 통해 친환경적 브랜드 아이덴티티를시장에서 어떻게 이룰 수 있었는지 분석한다.

This study is analysis on green marketing strategy - one of the environmental problem's solution plan. Green marketing becomes a significant factor influencing international brand/company success, because of many countries environmentalism. In addition, Consumers lay more stress on eco-friendly product in the recent years than before. Therefore, it is important to know firms green market strategy. Based on this analysis, the research provides a green marketing model that drives branding success in Yuhan-kimberly and Pulmuwon. Several green firms Yuhan-Kimberly group, Pulmumon group were investigated by focusing on marketing mix(4Ps) including product, price, promotion, and place. This research analysis case of green marketing strategy for firms that how to create their ecological brand identity and achieve performance in market.

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